A brit médiahatóság felmérése szerint az olyan hagyományos hírforrások, mint például a BBC One háttérbe szorulnak, és egyre inkább a közösségi médiából kezdenek tájékozódni az emberek.
Az Ofcom médiafogyasztási felmérése szerint TikTok lett a leggyorsabban növekvő hírforrás a brit felnőttek körében. 2020-ban még csak 1 százalékuk használta informálódásra, míg idén ez az arány 7 százalékra nőtt. A növekedés elsősorban a fiatal felhasználóknak köszönhető, a híreket TokTokon követők fele 16 és 24 év közötti. A jelentés azt is kimutatta, hogy a 12-15 évesek körében az Instagram lett a legnépszerűbb hírforrás, amit szorosan követ a TikTok és a YouTube. A 16-24 évesek között az Instagram után a Facebook jön, de ott a harmadik helyre még befért a BBC One, viszont a TikTok már 6., alig elmaradva a BBC online felületeitől.
„A tinédzserek ma már egyre kevésbé vesznek a kezükbe újságot vagy kapcsolják be a tévéhíradót, ehelyett inkább a közösségi oldalukon görgetve tájékozódnak” – mondta az Ofcom illetékese. „És bár a fiatalok kevésbé tartják megbízhatónak a közösségi médián keresztül érkező híreket, jobban értékelik ezeket a szolgáltatásokat, mivel a napi aktuális történésekről szóló vélemények széles skáláját kínálják.”
Az Ofcom tanulmánya kimutatta, hogy a TikTokon keresztül híreket fogyasztók számára a fő hírforrást az általuk követett TikTokerek jelentik (44 százalék), ezután következnek a barátok és a család (32 százalék), majd a hivatalos hírgyártó szervezetek (24 százalék). A legnépszerűbb hivatalos hírforrások a TikTok-on a Sky News, a BBC és az ITV.
Az amerikai fiatalok még nagyobb arányban használják hírforrásként a TikTokot: a 40 év alattiak fele tájékozódik a közösségi videószolgáltatóról. A kínai ByteDance tulajdonában álló szolgáltatás jelentőségét a hivatalos hatóságok is fel- és elismerték: az ukrán-orosz háború elején a Fehér Ház 30 befolyásos TikTokernek adott háttértájékoztatást.
Fontos az is, hogy az Ofcom felmérése szerint a TikTokon híreket fogyasztók csak 30 százaléka tekinti az oldalt megbízható forrásnak. A többség nem is komoly híreket olvas itt, hanem inkább a bulvárvilágról tájékozódik. Egy brit marketingügynökség szakembere szerint a TikTok aktív résztvevője a populáris kultúrának, az emberek arra használják a platformot, hogy naprakészek legyenek a társadalmi mozgalmakról és a hírekről.
