Minden nagy eventünk előtt három-négy hónappal már nagy a készülődés, gondolkodás, mi legyen az a téma, amely köré a kreatív koncepció épülhet. Az INSIDE ebben a konferenciasorozatban mindig kitüntetett figyelmet és törődést kap: egyrészt talán ehhez kötődünk emocionálisan a legerősebben, ez a legrégebbi eventünk (szám szerint a 17. INSIDE-ot rendezzük meg idén!), másrészt nálunk történelmileg úgy alakult, hogy INSIDE-tól INSIDE-ig terjed az év. Így hát nagy rajtunk a nyomás, hogy olyan koncepcióval rukkoljunk elő, amely megfelel az olvasók, az ügyfelek, no meg az ITB sales elvárásainak.