Nem a technológiai lehetőségekkel van a gond, hiszen a rohamosan fejlődő mobil szegmens jelenlegi állapotában is kiváló lehetőség reklámozásra. A probléma az, hogy egyelőre nincs lóvé.
A napokban tartották a Média Hungary nevű kétnapos rendezvényt, amelynek középpontjában a pénz állt, pontosabban, hogy hol van az a várva várt pénz, amely egyelőre nem ömlik a tartalomszolgáltatók zsebébe.
Mint Berényi Konrád, vezető marketing-tanácsadó – aki a konferencia számos szekciója közül a mobil témákat feszegető blokknak volt a házigazdája és opponense – az itbusinessnek elmondta, hogy a jelenlegi mobiltechnológiák folyamatosan komoly fejlődésen mennek keresztül, s bár a jelenlegi helyzetből adódóan sem rosszak a lehetőségek, a hirdetési pénzek egyelőre nem olyan ütemben folynak be a tartalomszolgáltatókhoz, mint azt a szakértők korábban elvárták volna.
A Mobil Hungary szekcióban az előadók áttekintették a mobiltechnológia és a média kapcsolatát, érintve a nemzetközi adatokat és statisztikákat, valamint azokkal összehasonlítva a magyarországi helyzetet. Terítékre kerültek a mobileszközökön elérhető marketing, illetve reklám lehetőségek – amelyek a tapasztalatok szerint kiválóak –, valamint kifejezetten technológiai szempontok is előkerültek; legfőképpen a mobil- és a felhőszolgáltatások kapcsolata.
A legfontosabb téma azonban a megoldás-keresés volt, vagyis miképpen lehetne hatékonyabban kihasználni a mobiltechnológiai forradalomban rejlő lehetőségeket, hiszen – ugyebár – a „Pénz beszól” mottó kísérte végig az egész rendezvényt. A szekció zárásaként a közönség betekintést nyerhetett a mobilkészülékekre készített tartalmak fejlesztési folyamataiba, ezen belül a táblagépekre és okostelefonokra gyártott alkalmazásfejlesztési metódusokba.
Berényi Konrád kiemelte, hogy a szekció legfontosabb tanulsága a szegmens folyamatos változásában rejlik. Mint elmondta, a mobiltechnológia még sokat fog fejlődni, nincs a végleges állapotában, ezért az ilyen lehetőségektől eddig távol maradók sem mondhatják, hogy ”ez a hajó már elment”. Statisztikai nyalánkságnak hathat, hogy a mobiltechnológia lényegesen gyorsabb növekedést mondhat magáénak, mint anno az internet, hiszen nem kevesebb, mint négyszer gyorsabban fejlődik az ágazat, mint tette azt a világháló.
A szekció házigazdája hangsúlyozta, hogy a mobiltechnológia előbb-utóbb a különböző médiamixek és a céges folyamatok szerves részévé fog válni, ez pedig hatalmas üzleti lehetőséget jelent.
Annyi bizonyos, hogy van még mit törpölni a ”hol a pénz” problémán, ugyanis a mobil platformon befolyó hirdetésekből származó bevételek eddig alulmúlják a hozzá fűzött reményeket.
Deák Miklós
