A reklámköltségek apadása miatt haldoklik a hagyományos online média. A régi modellről már nem lehet több bőrt lehúzni. A közösségi oldalak túl erős konkurenciát jelentenek. Érthető tehát a kérdés: miből fog tovább élni az online média?
Régi platformra építkezve
Érdemes feltenni azt a kérdést is, hogy egyáltalán mit értünk média alatt. A Facebook, a közösségi oldalak médiumok? A válasz sok szempontból is igen. Csak a kommunikáció egy megváltozott dinamikájú digitális térbe tevődött át. Őrületes mennyiségű információ áramlik, mindenhonnan mindenhová. A tartalom létrehozásának, illetve a kommunikációs csatornákhoz való hozzáférésnek a költségei a nulla felé konvergálnak. Erre a klasszikus modell nincs felkészülve. Ebből a rendszerből egyre nehezebb a klasszikus módon reklám- vagy hirdetési költséget kiolvasztani.
Szerintem, kár tovább erőltetni az elavult kliséket, nem biztos, hogy az akár műemléknek is nevezhető, klasszikus megközelítés az új generációs virtuális közösségi térrel is adekvát. A legnagyobb probléma azonban az, hogy nem tudunk mit kezdeni az újjal. Kevés a valóban áttörést jelentő innováció. Pedig lehetne a régi bevált platformok talajára építeni. A fogyasztókkal való kapcsolat, a bevételgenerálás új dimenzióiban kellene gondolkodni. Egy példa erre a CNN.go kezdeményezése, ahol a célcsoporttal való viszony megértésére épül egy nagyon izgalmas és innovatív új irány. De jó példa a sikeres új médium létrehozására a TED.com is.
A média világa alapvető, rendkívül félelmetes változások előtt áll. S gyakran, nem tudatosan ugyan, de inkább a lassú halált választjuk, mint a változást.
Reklámbevételekből
Természetesen jobbára továbbra is reklámbevételekből, igaz, azokat nem csak az eddig megszokott árazási-megjelenési megoldásokkal fogják megkeresni. Még jobban előtérbe kerül a teljesítmény alapú árazás, ami várhatóan szerkesztési kérdéseket is felvet.
Én arra számítok, hogy néhány nagyobb kiadó megpróbál majd bevezetni valamilyen fizetős modellt. Hogy pontosan milyen áron kínálja majd, és az mit tartalmaz, az előre megjósolhatatlan, de ez egy lehetséges irány, és idővel sikeressé is válhat. Igaz, ehhez elsősorban a felhasználói fejekben kell elérni, hogy ne gondolják és várják el azt, hogy az interneten a tartalom ingyen van.
A piacon működő modell, hogy a webes látogatottságból más módon csinálnak pénzt: rendezvényeket szerveznek, webáruházat üzemeltetnek, egyéb fizetős (nem tartalom) szolgáltatást nyújtanak.
A tartalomszolgáltatást elsősorban arra használják, hogy elérjék az embereket. Igaz, sok a veszélye ennek a modellnek, de legalább nem megy szembe a felhasználói elvárásokkal, így egyes esetekben sikeresen működhet. Végül biztosan lesz egy szegmens, amelyik adományokból és pályázatokból él. Ez nem lesz általános, de lesz ilyen, sőt már vannak próbálkozások.
Egy biztos: hamar ki kell találni, mi legyen a megoldás, és ez tartalomszolgáltatónként eltérő is lehet, hiszen mindenkinek mások a lehetőségei.
