A digitális életet élő magyar fiatalok nem csak a szoftverfejlesztők, de a hardvergyártók számára is ígéretes piacot jelentenek.
A számítástechnika fogyasztói oldala – az egyéni felhasználóknak szánt eszközök garmadája – már jó ideje legalább annyira szól a divatról és a dizájnról, mint a technológiáról. Felismerték ezt a hardvergyártók is, s egymást felülmúlva igyekeznek vonzóvá, egyedivé tenni noteszgépeiket, netbookjaikat, nyomtatóikat, és amennyire lehet, még az asztali gépeket is. (A táblagépek kicsit kilógnak ebből a sorból: azokat nem is kell olyan nagyon vonzóvá tenni, kívánatosak önmagukban is.)
Kell a dizájn
Ma már a magyar fogyasztók sem csak az árat nézik: nekik is egyre fontosabbá válik a megvásárolt eszköz esztétikus megjelenése, a formás külső – mondja Mantuano Mónika, a HP személyi számítógépek részlegének (PSG) marketingvezetője. Nem feltétlenül a különlegességeket, a „tematikus” modelleket keresik (a HP a Szex és New York 2 című mozifilmben mutatta be pillangós VienneTeam noteszgépeit), de alaposan megnézik, hogy mennyire tetszetős a megvásárolni kívánt számítógép.
Mindez lehetőséget, és egyben kihívást is jelent a HP számára. A cég sokáig elsősorban a vállalati felhasználásra szánt termékeivel volt jelen Magyarországon (ez alól kivételt képeztek a nyomtatók); egy üzleti noteszgép esetében pedig nem a külső a legfontosabb értékesítési szempont. Hiába volt a cég portfóliójában számos, az egyéni felhasználóknak szánt termék, ezek vagy nem voltak kaphatók hazánkban, vagy nem kaptak hangsúlyos szerepet az értékesítésben. Ennek az lett az eredménye, hogy egy átlagos magyar vásárlónak nem a HP neve ugrik be először, ha hordozható számítógépet akar venni.
Egy kamion újdonság
Ezen akar határozottan változtatni a cég, és ennek a stratégiának egy eleme volt a múlt héten megrendezett Digitális Majális is. A rendezvény apropóját az adta, hogy Magyarországra érkezett az a kamion, amely a HP személyi számítógépes újdonságaival járja Európa országait.
A hazai esemény célcsoportjának a digitális életet élő fiatalokat választották, és ez megmutatkozott a majális minden aspektusában. A rendezvényt elsősorban az interneten, a közösségi oldalakon népszerűsítették; helyszínként az Infoparkot választották ki, ahol a BME-nek és az ELTE-nek is van épülete; és a programokat, bemutatókat is úgy alakították, hogy azok ne csupán a termékekről szóljanak. Ennek megfelelően voltak digitális és nem digitális játékok (például csocsó); dj-show-val demonstrálták a Pavilion noteszgép Beats Audio hangrendszerének képességeit; a háromdimenziós élményekre vágyók igényeit az Envy17 3D noteszgép elégítette ki; a sportolással teremtett kapcsolatot a Rossignol ihlette notebook.
A számítógépek mellett a nyomtatók legújabb slágerszolgáltatását, az ePrintet is ki lehetett próbálni. A különféle nyomtatócsaládok több modelljét is ellátták ezzel a funkcióval, amely lehetővé teszi a mobileszközökről, távolból történő nyomtatást. A nyomtatók saját email-címmel rendelkeznek; erre a címre bármilyen mobileszközről, bárhonnan elküldhető a kinyomtatandó dokumentum; az internetkapcsolatnak és a nyomtató kijelzőjéről elérhető HP Apps alkalmazásoknak köszönhetően pedig számtalan különféle webes tartalom villámgyorsan kinyomtatható.
Lesz folytatás
Az érdeklődés meghaladta az előzetes várakozásokat, mondja Mantuano Mónika. Többnapos magyarországi tartózkodása alatt több ezren látogatták meg a kamiont, illetve a mellette felállított, bemutatóteremnek és bulihelyszínnek berendezett sátrat. Ezzel az egész európai körút messze legnépesebb látogatóközönségét vonzották.
„Egyelőre nem tudjuk megmondani, hogy milyen közvetlen hozadéka lesz az eseménynek – tette hozzá Mantuano Mónika. – Az igazi cél nem is a gyors megtérülés, hanem a hosszú távú befektetés: a fiatalok megszólításával, a nekik szánt termékek bemutatásával a jövő nemzedéket akarja megnyerni magának a HP.” A marketingvezető még hozzátette: reményeik szerint minden évben lesz hasonló rendezvény.
