A digitális technológiák már évek óta növekvő mértékben hatnak a hagyományos nyomdaiparra, és a jövőben is jelentősen befolyásolják az iparág alakulását.
A digitális nyomtatás globális piaca a 2009-es 57,6 milliárd dollárról 2015-re majdnem 90 milliárd dollárra emelkedik.
A Canon Europe által készített egyik tanulmány szerint a nyomdaipari változások a jövőben az iparág kettészakadását eredményezik. A kisebb szolgáltatóknál tovább növekszik a digitális technológia jelentősége, az ofszetnyomtatás pedig jól alkalmazható technológia marad a nagyobb nyomdákban.
Átértelmezés
A digitális technológia jelentősége a nyomtatásban a gazdasági válság idején tovább fokozódott, hiszen számos vállalat számára a digitális nyomtatás bevezetése jelentette a megoldást és ezen keresztül a túlélést. Ezt bizonyítja, hogy a digitális nyomtatást alkalmazó szolgáltatók több mint fele a válság idején is nyereséges volt vagy növelte a bevételeit, míg a technológiát nem alkalmazó cégek csupán 31,7 százaléka mondhatta el ugyanezt.
Napjainkban a nagyobb nyomdák ismételt összeolvadásai ipari méretű üzemeket eredményeznek, a kisebb nyomtatási szolgáltatók pedig több médiát felölelő, integrált marketingszolgáltatásokat kínáló vállalkozásokká fejlődnek. Ezek a tendenciák kétpólusúvá formálják az iparágat, és a jövőben a nyomdaipar kettészakadását eredményezhetik, amelyben csupán a felhasznált nyersanyag, a digitális adat lesz a közös.
A digitális technológia és a változó adatnyomtatás a kisebb szolgáltatók számára számos területen (fotókönyv-nyomtatás, digitálisan nyomtatott csomagolások, saját kiadású könyvek digitális nyomtatása) kínál növekedési lehetőséget, és közvetlen kommunikációt az ügyfelekkel.
Nagy lehetőség rejlik a tranzakciós nyomtatásban is, azonban a nagyvállalati ügyfelek által igényelt adatbiztonsági szint miatt csupán azok a szolgáltatók élhetnek a lehetőséggel, amelyek megengedhetik maguknak ezt a beruházást.
Három sikertényező
A digitális nyomtatási technológia sikeres alkalmazásának három legfontosabb alappillére az értéknövelt szolgáltatások bevezetése, a személyes kapcsolat kialakítása és a bizalmas adatkezelés.
Az értéknövelt szolgáltatások bevezetésével a digitális nyomdai szolgáltatók teljes körű, értékközpontú megoldásokat nyújthatnak ügyfeleik számára: a személyre szabott információs nyomtatástól a promóciós termékek és színes anyagok nyomtatásán keresztül a célzott, átfogó médiakampányok lebonyolításáig.
A digitális technológiák lerövidítették a gyártási értékláncot, így az előrelátó szolgáltatóknak érdemes közvetlen, személyes kapcsolatot fenntartaniuk a márkatulajdonosokkal és a végfelhasználókkal.
Az intenzívebb részvétel az ügyfelek üzleti folyamataiban és az értéknövelt szolgáltatások bevezetése a bizalmas adatkezelés felértékelődését eredményezik. Ennek következtében a jövőben a leglényegesebb megkülönböztető jellemző az adatkezelés, illetve a felelősségvállalás lesz.
Összeállította: Mártonffy Attila
