A londoni modellnek, Alexsandrah-nak van egy ikertestvére, azonban hús-vér helyett pixelekből készült: a virtuális ikertestvért mesterséges intelligencia generálta. Alexsandrah, aki hivatásszerűen a keresztnevén szólítja magát, elismerést és díjazást kap, amikor a mesterséges intelligenciával készült változatát használják, akárcsak egy emberi modell.
Alexsandrah azt állítja, ő és alteregója tükörképei egymásnak – mindez egy újabb példája annak, ahogy a mesterséges intelligencia átalakítja a kreatív iparágakat.
Digitális modellezés
A támogatók szerint a mesterséges intelligencia növekvő használata a divatmodellezésben bemutatja a sokszínűséget minden formában és méretben, lehetővé téve a fogyasztók számára, hogy személyre szabottabb vásárlási döntéseket hozzanak, ami viszont csökkenti a termékvisszavételekből származó divathulladékot. A digitális modellezés pedig pénzt takarít meg a vállalatoknak, és lehetőséget teremt azoknak az embereknek, akik a technológiával szeretnének dolgozni.
A kritikusok azonban aggályokat fogalmaznak meg azzal kapcsolatban, hogy a digitális modellek kiszoríthatják az emberi modelleket, és más szakembereket, például sminkeseket és fotósokat a munkából. A gyanútlan fogyasztókat azzal is megtéveszthetik, hogy a mesterségesintelligencia-modellek valódiak, és a vállalatok a sokszínűséggel kapcsolatos kötelezettségvállalások teljesítéséért elismerést követelhetnek anélkül, hogy valódi embereket alkalmaznának.
„A divat exkluzív, és a színes bőrűek számára korlátozottak a lehetőségek, hogy betörjenek. Úgy gondolom, hogy a mesterséges intelligencia használata a faji reprezentáció torzítására és a tényleges színes bőrű modellek marginalizálására felfedi ezt a nyugtalanító szakadékot az iparág kinyilvánított szándékai és valós tettei között”,
mondta Sara Ziff, egykori divatmodell, a Model Alliance alapítója – egy nonprofit szervezeté, amelynek célja a munkavállalók jogainak előmozdítása a divatiparban.
Különösen a színes bőrű nőknek kell magasabb belépési korlátokkal szembenézniük a modellszakmában, és az MI felboríthatja az általuk elért eredmények egy részét. Az adatok azt mutatják, hogy a nők nagyobb valószínűséggel dolgoznak olyan szakmákban, ahol a technológiát alkalmazni lehet.
A Levi’s is az MI felé mozdult
2023 márciusában a Levi Strauss & Co. farmermárka bejelentette, hogy az amszterdami székhelyű Lalaland.ai cég által előállított, mesterséges intelligenciával generált modelleket tesztel, hogy a testtípusok és az alulreprezentált demográfiai csoportok szélesebb választékát tegye elérhetővé a weboldalán. Miután azonban széles körű visszhangot kapott, a Levi tisztázta, hogy nem vonul vissza az élő fotózásokra vonatkozó terveitől, az élő modellek használatától vagy a sokszínű modellekkel való együttműködés iránti elkötelezettségétől.
„Nem tekintjük ezt a (mesterséges intelligencia) kísérleti projektet a sokszínűség előmozdítása eszközének vagy a valódi intézkedések helyettesítésének, amelyeket az egyenlőséggel és befogadással kapcsolatos céljaink eléréséhez kell megtennünk, és nem lett volna szabad ilyennek beállítani”,
írta a Levi’s akkori közleményében. A vállalat a múlt hónapban közölte, hogy nem tervezi a mesterséges intelligencia program kiterjesztését.
Eközben a Nieman Marcus, a H&M, a Walmart és a Macy’s szóvivői azt mondták, hogy az ő cégeik nem használnak MI-modelleket, bár a Walmart tisztázta, hogy „a beszállítóknak lehet, hogy más megközelítést alkalmaznak a termékeik fotózásához, de nekünk nincs ilyen információnk”.
Ennek ellenére az MI-modelleket generáló cégek keresletet találnak a technológia iránt, köztük a Lalaland.ai, amelyet Michael Musandu alapított, miután frusztráltnak érezte magát a hozzá hasonlóan kinéző ruhamodellek hiánya miatt. Musandu szerint terméke a hagyományos fotózásokat hivatott kiegészíteni, nem pedig helyettesíteni. A vásárlók egyetlen modell helyett 9-12 modellt láthatnának különböző méretű szűrőkkel, ami gazdagítaná a vásárlási élményt, és segítene csökkenteni a termékvisszavételeket és a divathulladékot.
A technológia valójában új munkahelyeket teremt, mivel a Lalaland.ai embereket fizet az algoritmusok képzéséért, mondta Musandu. És ha a márkák „komolyan gondolják a befogadási törekvéseket, akkor továbbra is alkalmazni fogják ezeket a színes bőrű modelleket”, tette hozzá.
Az első digi-szupermodell
Alexsandrah azt mondja, hogy digitális párja segített neki megkülönböztetni magát a divatiparban. Sőt, a valódi Alexsandrah még egy „Shudu” nevű színes bőrű, számítógépen generált modellt is helyettesített, akit Cameron Wilson, egy korábbi divatfotós, a The Diigitals, egy brit székhelyű digitális modellügynökség vezérigazgatója készített. Wilson 2017-ben tervezte Shudut, amelyet az Instagramon úgy jellemzett, mint a „világ első digitális szupermodellje”. A kritikusok azonban akkoriban kulturális kisajátítással vádolták Wilsont.
Wilson ennek tanulságként átalakította a The Diigitals-t, hogy Shudu – akit már a Louis Vuitton és a BMW is lefoglalt – hogy megnyissa a lehetőségeket a színes bőrű nők számára. Alexsandrah például személyesen is modellkedett Shudu-ként a Vogue Australia számára, Ama Badu írónő pedig kitalálta Shudu háttértörténetét, és interjúkhoz a hangját alakítja.
Alexsandrah elmondta, hogy rendkívül büszke a The Diigitals-szal végzett munkájára, amellyel létrehozta saját mesterségesintelligencia-ikertestvérét: „Ez olyasmi, amire még akkor is, amikor már nem leszünk itt, a jövő generációi visszanézhetnek, és azt mondhatják: ‘Ők az úttörők’”.
Nem mindenki osztja a lelkesedést
Yve Edmond, egy New York-i modell szerint az MI térnyerése a divatvilágban alattomos. Attól tart, hogy az ügynökségek és a vállalatok kihasználják a független, vállalkozó modelleket, mivel a fotóikat az MI-rendszerek betanítására használják fel a beleegyezésük és a díjazásuk nélkül. Egy alkalommal egy ügyfél megkérte, hogy „kutatási” célokra lefényképezhesse, amint mozgatja a karjait, guggol és járkál. Edmond visszautasította, és később úgy érezte, hogy átverték, hiszen a modellügynöksége azt mondta neki, hogy egy ruhapróbához foglalták le, nem pedig egy avatár elkészítéséhez.
„Ez totális jogsértés. Nagyon kiábrándító volt számomra”,
mondta.
A Model Alliance olyan jogszabályokat szorgalmaz, amelyben a divatszakemberekről szóló törvény egyik rendelkezése előírná a menedzsmentcégeknek és a márkáknak, hogy a modellek digitális másolatának létrehozásához vagy felhasználásához be kell szerezniük a modellek egyértelmű írásbeli hozzájárulását; meg kell határozni a díjazás összegét és időtartamát, és meg kell tiltani a modellek digitális másolatának hozzájárulás nélküli megváltoztatását vagy manipulálását.
Alexsandrah szerint etikus felhasználással és a megfelelő jogi szabályozással a mesterséges intelligencia több olyan színes bőrű modell előtt is megnyithatja az ajtókat, mint amilyen ő maga is. Tudatta ügyfeleivel, hogy van egy MI-másolata, és minden, a használatára vonatkozó megkeresést Wilsonon keresztül irányít, akit úgy jellemez, mint „valakit, akit ismerek, szeretek, akiben megbízom, és aki a barátom”. Wilson szerint gondoskodnak arról, hogy Alexsandrah MI-jának bármilyen díjazása hasonló legyen ahhoz, amit ő személyesen keresne.
Edmond azonban inkább purista:
„Van ez a csodálatos Föld, amin élünk. És van minden árnyalatú, minden magasságú, minden méretű ember. Miért ne találhatnánk meg ezt a személyt, és miért ne kompenzálhatnánk ezt a személyt?”.
(forrás)
