Több hónapos tárgyalássorozat és egyeztetés eredményeként megegyezett a hirdetői felületek megosztásáról az Egyesült Államok három nagy szolgáltatója.
Hónapok óta folytak a tárgyalások arról, hogy a három legnagyobb display hirdetésekben érdekelt amerikai szolgáltató megossza egymással a felesleges vagy kihasználatlan kapacitását. Az első tárgyalásokról még szeptemberben érkeztek hírek, amikor a három nagy cég magasrangú marketingvezetői ültek le a legnagyobb hirdetőkkel és közvetítőkkel, hogy felvázolják elképzeléseiket. Az informális beszélgetés után azonban többször érkeztek hírek arról, hogy a cégek közel állnak a megegyezéshez, majd arról, hogy a terv mégsem valósulhat meg, leginkább az AOL vonakodása miatt. Most azonban hivatalosan is bejelentették az együttműködést, azaz a cégeknek sikerült megegyezniük a kihasználatlan felületek átadásának feltételeiről és árairól.
A megyezés részleteiről nem számoltak be, csupán annyit lehet tudni, az nem kizárólagos, azaz az AOL, a Microsoft és a Yahoo is dönthet úgy, külső partnerrel osztja meg kihasználatlan kapacitását. Az együttműködés gyakorlatilag azt jelenti, hogy minden cégnek hozzáférése lesz partnerei kihasználatlan felületeihez, így ha olyan rendelés fut be, amely meghaladja az egyes különálló hálózatok kapacitását, akkor az adott hirdetések megjelenhetnek a konkurens által üzemeltetett oldalakon is. Korábban a kihasználatlan felületeket, illetve a kapacitáson felüli rendelések értékesítését is önálló harmadik partnerrel oldották meg az oldalak, olykor a Google segítségével, ami növelte a költségeket és gyakran az ellenfeleknek kedvezett. Most azonban a három cég nem csupán saját költségeit tudja leszorítani, de a kihasználatlan kapacitás átadásával még saját bevételeit is növelheti. A lépés leginkább a Google ellen irányul, bár nyíltan természetesen ez nincs kimondva, de az egykori keresőóriás a keresésben elhelyezett hirdetések felől lassan a display irányba mozdul, olyannyira, hogy idén már az USA legnagyobb display szolgáltatója lett, leelőzve az egykori vezető AOL-t. A három egykori rivális megállapodása segíthet egy komolyabb verseny kialakításához, ha hosszú távon képesek fenntartani az együttműködést, valódi riválist jelentve a Google-nek.
Kiss Gábor
