Kínában a New York Times

Kifejezetetten a kínai közönség számára szánt változatot indított az amerikai New York Times, új közönség, és új potenciális piac felé nyitva.

A nagymúltú napilap egyre több nehézséggel néz szembe a digitális világban, ahol nem csupán más híroldalakkal és ügynökségekkel, de olykor blogokkal is meg kell küzdenie az olvasók figyelméért. A lap vezetősége az utóbbi időben igyekezett egyre inkább a digitális megjelenésből bevételt szerezni, például a fizetős hírszolgáltatás bevezetésével. A most elindul kínai, a cn.nytimes.com címen elérhető változat egyelőre teljesen ingyenes, tartalmát tekintve pedig az angol változatból fordított cikkeket, illetve eredeti kínai tartalmat is szolgáltat. A lap vezetősége az indítást megelőzően kiadott nyilatkozatban úgy fogalmazott, a lehető legteljesebb élményt kívánják nyújtani a kínai olvasóknak, azaz nem fogják azt a szigorú öncenzúrát gyakorolni, amit a kínai szabályozásmegkövetel, bízva a helyi hatóságok belátásában. A lap kínai nyelvű változatának elindítását meglőzően a cég hivatalos fiókokat hozott létre a négy legnagyobb kínai mikroblogszolgáltatón, amelyeket azonban néhány órával a lap indulása után a Tencentet kivéve minden szolgáltató letiltott.

Nem a New York Times az egyetlen nemzetközi lap, amely külön kínai változatot készítve próbálja meghódítani az ázsiai ország hatalmas hirdetési piacát, a Wall Street Journal, illetve a Financial Times régóta elérhető kínai változattal rendelkezik, a BBC kínai kiadását azonban már korábban letiltották a hatóságok. Egyelőre New York Times kínai változata továbbra is elérhető az országból, igaz fennmaradása kizárólag a hatóságok jóindulatán múlik. A cég az utóbbi időben egyre inkább igyekszik a digitális médiára koncentrálni, ennek egyik lépése volt a kínai változat elkészítése. A kiadó a fizetős tartalom bevezetésével megszüntette a korábbi teljes ingyenes elérést, az adatok szerint meglepő sikerrel.

A New York Times jelenleg éppen új vezérigazgatót keres és az igazgatótanács olyan neveket dobott fel, mint az Akamai vezérigazgató Paul Sagan, illetve a Google igazgatótanácsának elnöke Eric Schmidt. Az online világban jólcsengő nevek egyelőre nem rendelkeznek tapasztalattal a lapkiadás és igazgatás terén, ám a cég minden bizonnyal a digitális terjeszkedés elősegítésére szeretne az IT világból választani. A vezetőváltás beleillik a cég új HR stratégiájába, amely nemrégiben két IT világban járatos személyt, az MIT kutatási igazgatóját Joichi Itot és a kockázati befektető Brian MacAndrews-t válogatta be igazgatótanácsába. A New York Times online előfizetői száma 73 százalékot emelkedett a kiadó márciusban közölt adatai szerint, míg a nyomtatott lap bevételei folyamatosan csökkentek. A cég kínai terjeszkedése is újabb lépés arra, hogy eddig kihasználatlan piacokon próbáljanak hirdetési bevételeket generálni, illetve az sem kizárt, hogy egy meghatározott ingyenes periódus után a lap kínai változata is áttér az előfizetéses rendszerre, igaz erről a lap vezetése egyelőre nem nyilatkozott.

Kiss Gábor