Európában terjeszkedik a Netflix

Továbbra is agresszív terjeszkedési politikát folytat az egyik legnagyobb on-demand szolgáltató.

Korábbi negyedéves jelentésének közlésekor az amerikai Netfilx arról számolt be, az év további részében veszteséggel számolnak, amelynek egyik fő oka az európai terjeszkedés finanszírozása lesz. A cég részvényeinek ára jelentősen hullámzott az elmúlt években, hatalmas csúcsokat elérve, majd a mélybe zuhanva. Legutóbb tavaly ősszel érte el az eddigi mélypontot, amelyből alig néhány hónap alatt sikerült ismét a megszokott árfolyamra tornászni a papírok árait. A cég alapító-ügyvezetője már korábban is számos esetben feláldozta vállalata rövidtávú nyereségét a hosszútávú tervek érdekében, és ebben az évben sem tett másként, amikor bevételeit európai terjeszkedésre fordítja. A vállalat már egy ideje rendelkezik ír és brit egységekkel, így a korábbi jelentés után a kérdés csupán az volt, merre indul tovább a cég az angol nyelvterületen kívül. A Netflix hivatalos blogján keresztül érkezett a válasz a kérdésre, amely szerint a cég még idén beindítja szolgáltatását Svédországban, Norvégiában, Dániában és Finnországban.

A Netflix Írországon és Nagy-Britannián kívül még Kanadában és Dél-Amerikában érhető el, ezeken a területeken közel 3,5 millió felhasználóval rendelkezik, míg az Egyesült Államokban található előfizetőinek többsége, 23,5 millió felhasználó. A külföldi terjeszkedés eddig sikeres volt a cég számára, a legutóbbi negyedéves adatok szerint az új előfizetők fele már nem az Egyesült Államokból érkezett, a skandináv országok 25 milliós lakosságából is sok felhasználót nyerhet a vállalat, különösen mivel az adott piacokon egyelőre nem létezik hasonló szolgáltatás. Nem a Netflix az egyetlen amely ezen a területen próbált boldogulni, ám a konkurensek eddig sorra kihullottak, leginkább a magas licenszdíjak miatt. Az amerikai cég ezen a téren hatalmas előnnyel rendelkezik, hiszen számos nagy és több kisebb stúdióval van szerződése, köztük a Paramounttal, a Sony Pictures-szel és Twentieth Century Fox-szal. A videószolgáltatónak természetesen minden egyes új államban további licenszdíjakat kell fizetnie, ám a már meglévő jó kapcsolat a tartalomgyártókkal és a cég piaci pozíciója sokat segíthet a kedvezőbb árak kiharcolásában.

A Netflix éppen akkor szánta rá magát a lépésre, amikor a felhasználói szokások megváltoznak, legalábbis erről tanúskodnak a közelmúlt felmérései. A korábban a kalózkodás melegágyának számító skandináv országokban egyre többen fizetnek a tartalomért, bizonyítva azt a feltevést, miszerint a megfelelő módon beárazott és könnyen hozzáférhető tartalmakért hajlandóak fizetni a felhasználók. A Pirate Bay-nek otthont adó Svédországban, ahol a letöltést egy csoport vallási dogmaként jegyeztette be, idén először növekedett a zenekiadók forgalma 2009 óta. A svéd kiadókat képviselő helyi jogvédő szervezet közleménye szerint a digitális letöltésért és sugárzásért már többen és többet fizetnek, mint fizikai adathordozókért, az iparág bevételeinek 64 százaléka származik digitális zenei forgalmazásból az országban, ami duplája a nemzetközi 32 százaléknak. A kiadók képviselői szerint ez leginkább a szintén svéd Spotify-nak köszönhető, ami előfizetéses rendszerével nagyban hozzájárult az illegális zeneletöltések visszaszorításához. A Netflix ezek szerint szintén ugyanerre a viselkedésre alapozza reményeit, mely szerint megfelelő minőségű és versenyképes árú filmekkel és sorozatokkal számos felhasználót nyerhet meg, a gyártók és forgalmazók örömére.

Kiss Gábor