Cseréljük laposra!

Gyorsan nő a „lapostévék” elterjedtsége a magyarországi háztartásokban, és míg a mobiltévézést csak kevesen tartják igazán vonzónak, online tévéadást egyre többen néznek az interneten.

Száz hazai otthonból 98-ban találunk működő tévékészüléket, sok helyütt nem is egyet – olvasható a Magyar Infokommunikációs Jelentésben, amely a háztartások szórakoztatóelektronikai és multimédiás eszközökkel való ellátottságát vizsgálja. A BellResearch kutatássorozatának legutóbbi eredményei szerint a teljes lakossági készülékállomány több mint 6 milliós, egy háztartásra átlagosan 1,6 tévé jut.

A használatban levő készülékek túlnyomó többsége, 85 százaléka még hagyományos, katódsugárcsöves tévé, nagyrészt legfeljebb közepes, 72 cm alatti képátlóval. De az adatok egyértelműen kirajzolják a fejlődési trendeket: egyre többen váltanak a képcsőről korszerűbb (lcd-, plazma-, led-) technológiára, és a képméret is fokozatosan növekszik. Míg 2011 közepén a hazai háztartások 20 százaléka rendelkezett „lapostévével” (persze nem feltétlenül kizárólagosan), mára a kutatócég becslése szerint az elterjedtségi arány meghaladja a 25 százalékot is. A lapostévével rendelkező válaszadók mintegy felének már a számítógépes hálózatra köthető a készüléke, és alkalmas online vagy usb-tárolón rögzített filmek, zenék lejátszására, fényképek nézegetésére, illetve egyéb online funkciókra. A BellResearch a hagyományosnál ötször részletgazdagabb hd tévé megítélését, fogadtatását is vizsgálta. A legtöbben a tökéletes kép- és hangminőséget említik, de gyakoriak az új készülék vagy set-top box szükségességére, illetve az általában magasnak gondolt árra vonatkozó utalások is.

A kutatás szerint a háztartási multimédiás eszközök közül a televízió után a dvd-lejátszó a legnépszerűbb: minden második hazai háztartásban megtalálható. Letaszította trónjáról a vhs-t, teljesen kiszorítania még nem sikerült. Évről évre kisebb hányadnál, de videómagnó még mindig az otthonok bő harmadában áll a tévé mellett. A dvd kihívója, a blu-ray elterjedtsége egyelőre nagyon alacsony a hazai piacon, házimozizásra alkalmas, sok hangszórós rendszer hangzásélményét viszont minden tizedik háztartás tagjai élvezhetik. Egyre népszerűbb a digitális médialejátszó is, ami bizonyos tekintetben az online videotéka-szolgáltatásnak támaszt konkurenciát.

A hagyományos televíziózás versenytársaként egyre jelentősebb szerephez jut az online tévézés. Ennek lehetőségéről a kutatásban megkérdezett háztartásfők kicsivel több mint fele (54 százaléka) hallott már, és a 15 év feletti internetezők mintegy negyedrésze legalább alkalmanként néz élő tévéműsort a monitorán – derül ki az elemzésből. Filmeket és zenéket a netezők mintegy fele szokott – saját bevallása szerint –  rendszeresen vagy néha letölteni, és folyamatosan növekszik a televíziós szolgáltatáscsomag részeként elérhető videókölcsönzési szolgáltatás ismertsége is. Ezzel szemben hagyományos videotékába már csupán a háztartások alig 4 százaléka jár.

Reflexió

„A tévékészülékek és a tartalomszolgáltatás terén tapasztalható fejlődésnek, az interaktív tévéalkalmazások növekvő népszerűségének köszönhetően a tévé egyre inkább központi szerepet tölt be. Már nem csak hagyományosan, lineárisan nézhetők a tartalmak, non-lineárisan, interaktív formában is megjeleníthetők a műsorok, sőt, alkalmazásokat is lehet futtatni. Az okostelefon, a számítógép és tévéképernyő átjárhatóságának eredményeképpen távolról feltöltött képeket, zenéket, videókat lehet újranézni, továbbá a szolgáltató által nyújtott interaktív tartalmak között lehet válogatni.

Az interaktív tévézés iránt mutatkozó erősödő igényt és a tévézés ‚tudatosodását’ mutatja, hogy a T-Home 200 ezernél is több interaktívtévé-előfizetőjének 40 százaléka használja rendszeresen az interaktív funkciókat (többek között a Videotéka, a Facebook, az origo, a Horoszkóp és a Netpincér alkalmazásait), ami havonta közel 750 ezer alkalmazástár-indítást jelent” – mondja Király István, a Magyar Telekom marketing vezérigazgató-helyettese.

Összeállította: Schopp Attila