Új piac, új szereplők, új lehetőségek, új harcok – nagyjából ez a négyes fedi le azt az újszerű online hirdetési szegmenst, amellyel a kedvezményes ajánlatok, bónuszok és kuponok világába áshatja bele magát a netes vásárló.
Egy teljesen új piaci szegmens van kialakulóban az online hirdetési piacon, az úgynevezett bónuszok és kuponok piaca. Itt szinte kizárólag csak olyan akciókra csaphatunk le, amelyek az interneten korábban csak hirdetett, de nem értékesített szolgáltatásokat takarnak. Talán nem véletlen, hogy a piacon jelen lévő külföldi és hazai cégek egymást túllicitálva, magukat pedig a legjobbnak beállítva próbálják meg eladni szolgáltatásaikat. Hogy a piacon és a fejekben is rend legyen, a GKIeNET a Corvinus Egyetem E-business Kutatóközpontjával együttműködve, a piac indulásától kezdve méri az érintett szereplők teljesítményét.
A kutatássorozat eddig megismertette velünk a nagyobb külföldi és hazai szereplőket, majd bemutatta az e területen alkalmazott speciális üzleti modellt. A kutatás harmadik részében pedig a mérésre szolgáló mutatók alapján kikalkulált számadatok egyértelműen rámutattak, hogy Magyarországon mely vállalkozás a piacvezető. Mindent egybevetve, a 2011 májusában mért, Budapestre vonatkozó ajánlatok alapján összesítésben a Bónusz Brigádot látják jelenleg piacvezetőnek. Az eredményt indokolja az árbevétel-mutató, az egy ajánlatra vetített hatékonyabb értékesítés, a Facebook-követők magas száma, valamint a reklámfelületek tudatos és megfelelő használata.
Miski Gábor
