Újsütető tapasztalat, hogy az online marketing
megszünteti a kreatív tevékenység és a médiatervezés/-vásárlás között történelmileg
kialakult elkülönülést. Ahogy a marketingesek egyre inkább vegyítik médiakampányaikban
az offline és online elemeket, úgy fogalmazódik meg mind nagyobb igény a marketingcélok integrálására.
A kreatív tevékenység és a médiatervezés/-
vásárlás szorosabb összekapcsolása
magasabb színvonalat kíván a mérhetőség
és a felelősség területén.
A kutatás szerint a marketing-erőfeszítések
egyesítése egyetlen stratégiában még sosem volt ilyen fontos, bár a felsővezetők
továbbra is rendszeresen nehézségekbe
ütköznek ennek a stratégiának a kialakításával kapcsolatban. A megkérdezett
vezetők 52 százaléka elismerte, hogy saját online és offline marketingtevékenységük
párhuzamosan fut egymás mellett, és egyáltalán nincs összekapcsolva, integrálva.
Véleményük szerint a hatékonyabb
integráció szükségessége
el fogja törölni a szervezeti határvonalat, amely a kreatív tevékenységek
és a médiatervezés/-vásárlás
funkciói között van a marketing területén belül.
.
