Sztárváltás a Twitteren

Egyre több mainstream sztár hagyja el a Twittert miközben helyüket a pornóipar tölti fel.

Évekkel ezelőtt a Twittert a közvetlen kapcsolattartás legújabb és legjobb eszközeként ünnepelték a sztárvilágban. Színészek, zenészek és egyéb mainstream hírességek árasztották el a hálózatot mindennapi életük apró részleteivel végre kilépve ügynökeik és sajtósaik árnyékából. Maga a szolgáltató is igyekezett meglovagolni a jelenséget ezzel új híveket és befektetőket megnyerve magának. A hírességek mellett természetesen megjelentek az imposztorok is, a szolgáltató ezért kénytelen volt bevezetni az ellenőrzött fiókokat, amelyek garantálták, hogy az ismert név nevében valóban a híresség blogol. Az eljárás azonban nem volt mindig problémáktól mentes, amelyre leginkább a médiamágnás Rupert Murdoch felesége nevében író imposztor mutatott rá, aki maga is meglepődött, hogy megkapta a hivatalos minősítést. Egyes hírességeknek sikerült hatalmas követői bázist kialakítaniuk, mint például az író Neil Gaiman-nek, aki több mint másfélmillió rajongóval osztja meg napjait, munkáját és gyakran kihasználva a publicitást jótékonykodásra vagy segítségre kéri fel követőit. Mások azonban nem feltétlenül megnyerő személyiségükkel toboroztak követőket, Charlie Sheen például néhány nap alatt milliókat vonzott, akik leginkább a színész részeg kirohanásaira voltak kíváncsiak, végigkövetve leépülését.

Az utóbbi időben a hírességek elkezdtek eltűnni a Twitterről, megszüntetve, vagy PR cégeknek átadva fiókjukat. A döntések hátterében gyakran egy nem túl jól sikerült, elhamarkodott vagy éppen félreérthető bejegyzés állt, amely komoly bonyodalmat okozott az adott sztár karrierjében. A több mint tízmillió követővel rendelkező Ashton Kutcher a Pennsylvania Állami Egyetem edzőjét vette védelmébe annak kirúgása után, nem tudva az egyetemen kirobbant pedofilbotrányról, amelynek a vád szerint az edző is részese volt. Kutcher ez után PR ügynökségének adta át mikroblogját, valószínűleg azt kívánva bár maradt volna meg egykori felesége fotóinak közzétételénél. Mások, mint Alec Baldwin hirtelen természetük miatt kényszerültek magyarázkodásra, Baldwin megszüntette fiókját, csak hogy később újra aktiválja azt. A személyes problémákon és félreértéseken kívül volt olyan filmszínész is, aki azért adta át ügynökének blogját, mert összetűzésbe került egyik szponzorával, miután egy konkurens cég termékének képét töltötte fel. A korábban ünnepelt szabadság és szabadosság illúziója a New York Times kolumnistája szerint elmúlt, mára a sztárok belátták, a Twitteren sajnos ugyanazok a megkötések vonatkoznak rájuk, mint az élet egyéb területein.

Amíg azonban a mainstream lassan kivonul a hálózatról, illetve profiknak adja át bloguk kezelését, addig a hálózatra nem várt irányból érkezik az erősítés. A pornóipar már korábban felfedezte magának a közösségi média hatalmát, amelyen a hagyományos csatornákkal ellentétben szabadabban hirdetheti magát. A trend mostanra annyira megerősödött, hogy a felnőtt tartalmakkal foglalkozó Digital Playground stúdió külön közösségi média szakembert foglalkoztat, akinek egyik feladata a sztárok képzése a hálózatok helyes használatára. A stúdiók tevékenységére jó példa a magyar Luxx feje, Kovi, aki twitterén rendszeresen sikamlós forgatási anekdotákkal szórakoztatja követőit. A cégek mellett azonban a színészek is előszeretettel használják a Twittert saját rajongóbázisuk kiépítésére és egyben maguk promotálására.

A hálózaton ugyanazzal a módszerrel igyekeznek építkezni, mint a mainstream sztárok, azaz leginkább magánéletükről blogolnak, próbálva lebontani a falakat. A blogolás sokak szerint elősegíti, hogy a pornózás elfogadottabbá váljon, azáltal, hogy emberi arcot adnak a tevékenységnek. A folyamat leginkább James Deen esetében mérhető, aki rövid idő alatt hatalmas elkötelezett rajongói bázist épített ki magának a hölgyek között, akik korábban hagyományosan nem tartoztak a pornóipar célközönségébe. Míg a hollywoodi sztárok esetében gyakran kellemetlen következményei lehetnek a túlzott nyíltságnak, addig a pornósztároknak nem kell félnie attól, hogy túlságosan sokat mutatnak magukból és ezt szemmel láthatóan ki is használják.

Kiss Gábor