December óta néhány kiválasztott cég már kipróbálhatta a céges Twitter oldalakat amelyek egy most kiszivárgott levél szerint február elsejétől mindenki számára elérhetőek lesznek.
Úgy tűnik, a Twitter legutóbbi próbálkozása arra, hogy szolgáltatását nyereségessé tegye, sikeres lehet, mivel az alig két hónapos tesztidőszak letelte után februártól bármely hirdető számára elérhetőek lesznek a kifejezetten cégeknek fejlesztett oldalak. A decemberben elindított oldalakról nagyon jó visszajelzések érkeztek a hirdetők és a felhasználók felől is, ezért egy most kiszivárgott levél szerint a szolgáltató élesben is elindítja a márkaoldalakat. A potenciális ügyfeleknek kiküldött levélben megtalálhatóak a különböző funkciók magyarázatai, az oldalak működésének leírása, illetve az is, hogy mennyibe fog kerülni a cégeknek az oldal fenntartása. Amennyiben a Twitter nem változtat eddigi tervein, akkor egy-egy céges oldal létrehozása és fenntartása minimum 25 ezer dolláros évenkénti költséggel jár. Ez az összeg csak töredéke annak a 2 milliónak, amit korábban a kísérletben résztvevő kiemelt partnerektől kértek, ezzel is nyitva a kisebb, alacsonyabb hirdetési költségvetéssel rendelkező cégek felé.
A Twitter számára a márkaoldalak jelenthetik a fő bevételi forrást a jövőben, jó esetben sikerül annyi hirdetési díjat beszedni, hogy nem lesznek kénytelenek a felhasználók orra alá reklámokat tolni. A szolgáltató legnagyobb konkurense a hirdetőkért folytatott harcban a Facebook, ahol sokkal több lehetősége van a cégeknek reklámjaik elhelyezésére és termékeik népszerűsítésére. A Twitter eddig nem kedvezett túlságosan az interakciónak, de az új céges oldalkiosztás nagyobb szabadságot ad a hirdetőknek, akiknek lehetőségük van banner elhelyezésére, illetve kiemelt bejegyzések írására, amelyek minden esetben az oldal tetején maradnak és esetleg automatikusan ki is bomlanak, médiatartalmakat megnyitva ezzel. A Twitter leginkább az interaktivitásra építi stratégiáját, igyekeznek az ügyfelekkel, vásárlókkal való legegyszerűbb kapcsolattartás módjaként beállítani magukat.
A szolgáltató szerint már csak azért is jó esélyük van a hirdetőknél, mert a Twitterrel a cégeknek nem kell hosszú URL-eket megadniuk, ami olykor kényelmetlenné teszi az érdeklődők számára a hivatalos honlapok felkeresését. A Twitter azonosító megadása azonban gyors, egyszerű és könnyen megjegyezhető, a hivatalos Twitter oldalról pedig már csak egy kattintás a hirdető saját oldalának elérése. A jövőbeni tervek szerint azonban elképelhető, hogy már továbbkattintásra sem lesz szükség, a szolgáltatónál ugyanis szeretnék elérni, hogy a felhasználó úgy tudjon vásárolni vagy akciókban résztvenni, hogy ahhoz ne kelljen elhagyni Twitter oldalait vagy a Twitter alkalmazást. A hirdetőknek pedig mindezért csak egy viszonylag alacsony összeget kell kifizetniük, ami a tesztalanyok adatai szerint megtérül. A hivatalos hirdetői oldalak elindításával a Twitter végre képes lehet készpénzre váltani népszerűségét anélkül, hogy elidegeníteni felhasználóit. A cég tavalyi reklámbevételeit 139.5 millió dollárra becsülte az eMarketer, az idei évre pedig 400 millió dolláros bevétellel számolnak.
Kiss Gábor
