A közösségi oldalak felvirágzásának lehetnek tanúi, akik folyamatosan figyelik az online világ fejleményeit. Az internetes vásárlói klubok is egyre népszerűbbek lesznek, de nem is csoda: egyikük például világmárkákat kínál erősen diszkontált árakon.
Az elektronikus kereskedelem elterjedésében még hatalmas tartalékok vannak itthon és Európa más országaiban is, ezért a vásárlói klubok további térnyerésére lehet számítani. A vásárlói klubok zárt formája védi a márkákat, és exkluzív áruházi környezetet teremt a vevők részére – mondja Kis Gergely, a GKIeNET ügyvezető igazgatója.
A zárt vásárlói klubok üzleti modellje világos. Nem tesznek mást, mint értékesítik a márkás termékek gyors értékvesztése miatt keletkező eladatlan készleteket erősen diszkontált (30-80 százalék) árakon, ami impulzusvásárlást generál. A meghívásos alapon működő közösségnek mindazonáltal meg kell oldania néhány olyan feladatot, mint a felhasználói bázis kiépítése és megtartása, a felhasználók, a célcsoport hatékony elérése; továbbá állnia kell a magas logisztikai és disztribúciós költségeket. Mindeközben a márka nem veszít presztízséből, a vásárlónál pedig megjelenik az exkluzivitás érzése.
A 2008-ban Magyarországon elsőként indult közösségi webáruház, a brands.hu három év alatt 600.000 új tagot regisztrált több mint 300 márka termékeit kínálva. Éves forgalma idén eléri a 700 millió forintot. A közösségi webáruházat üzemeltető Habostorta Kft. az elkövetkező két esztendőben a regisztrált felhasználók számát további 400.000 fővel szeretné növelni, egyidejűleg mintegy 500 világmárka termékeit kínálva. A megcélzott árbevétel meghaladja majd a 1,5 milliárd forintot. Ebben az évben 700 millió forint értékű forgalom várható, azaz a 2010-es árbevétel kétszerese. Ennek az összegnek mintegy 30 százaléka marad a cégnél jutalék címén.
A brands.hu választékának 50%-át jelentik a ruházati márkák, míg a kozmetika, parfüm, szépségápolás, konyha és lakberendezés teszi ki a forgalom másik felét. Havonta több tízezer csomagot kézbesít a társaság, logisztikai partnerei három raktárbázisában folyik párhuzamosan a munka.
A brands.hu nemzetközi megjelenést is tervez, s még az idén Ausztria, Szlovákia és Románia területén BrandsClub néven megkezdi tevékenységét. A logisztikai központ továbbra is Magyarországon marad. A brands.hu külföldi terjeszkedésével a következő 2 évben további 800 millió forint árbevételt szeretne a társaság realizálni.
Mártonffy Attila
