Talán meglepő lehet, hogy a Sony még mindig az okostelefon-üzletágban van, hiszen a neve már nem jelenik meg a globális rangsorokban. Egyetlen bástyáját, Japánt már elárasztották az iPhone-ok, azonban a Sony kiemelkedő szereplő maradt az Android-gyártók között – legalább is idáig.
Az IDC elemzője, Masafumi Inbe szerint a Sony mobileladásai Japánban 40%-kal csökkentek 2023-ban, és valószínűleg idén is hasonló visszaesés várható. A vállalat évente körülbelül 1 millió készüléket ad el a 125 millió lakosú országban, ahol évente 30 millió okostelefont vásárolnak az emberek. Az Alphabet tulajdonában lévő Google erőteljesen nyomul az országban, és ez keményen sújtja a Sonyt, mondta Inbe.
„Felismerjük, hogy a mobilkommunikációs üzletágunk nem csak egy kézikészülék-üzletág, hanem egy olyan fontos kommunikációs technológia, amely hozzájárul az egész Sony csoporthoz. Úgy gondoljuk, hogy az okostelefon-technológiával csiszolt kommunikációs technológia szükséges elem az alkotók és az ügyfelek összekapcsolásához, valamint a szórakozás biztosításához időtől és helytől függetlenül”,
mondta egy Sony-szóvivő.
Szükségtelen prémium?
A technológiai konglomerátum úgy fordította meg korábban veszteséges szórakoztatóelektronikai üzletágát, hogy kínálatát prémium, olykor hiánypótló termékekre korlátozta. Az Xperia csoport ugyanezt a megközelítést alkalmazta: az 180 000 jenes (~ 418 ezer Ft) Xperia 1 V filmszerű 21:9 4K HDR OLED kijelzővel, nagy felbontású hangkimenetekkel és a Sony legújabb generációs képérzékelőivel, valamint a vállalat professzionális Alpha DSLR kameráit emuláló szoftverrel szövetkezve.
De a gyakorlatban ezek a funkciók nem mindig jelentenek erősséget. A nagy felbontású kijelző gyorsan lemeríti az akkumulátort, a modern okostelefonokhoz készült tartalmak – a játékoktól kezdve a képregényeken át a videókig – pedig nem kompatibilisek a hosszúkás képaránnyal, így mindkét oldalon vastag fekete sávok maradnak. A rendkívül jól konfigurálható kamerabeállítások pedig időigényes munkává válnak, amikor csak a lehető legjobb pillanatfelvételre vágysz. A Waseda University professzora, Atsushi Osanai szerint a Sony-nak sikerült a kameraszoftvert egyszerre túlságosan bonyolulttá tennie a hétköznapi fogyasztók számára, és túlságosan korlátozottá a technikában jártas felhasználók számára.
Japánban az Apple iPhone-ja az elsődleges választás a fiatalok számára. Az Xperia-felhasználók fő demográfiai csoportját a 40-es éveikben járó vagy annál idősebb emberek alkotják, írja az IDC.
Borúlátó jövőkép?
A kutatócég arra számít, hogy a Sony okostelefonok részesedése Japánban tovább csökken. Ennek ellenére a Waseda Osanai úgy véli, hogy a vállalatnak nem szabad feladnia az okostelefonokat. A telefon az az eszköz, ahol a legtöbb ember ma a szórakozást fogyasztja, így a szórakoztatóipari vállalatnak értelmetlen lenne elállnia attól, hogy saját kézbesítő eszköze legyen.
„A túlélés egyik módja az lehet, ha feladja a prémium kategóriás harcot az Apple-lel, a Google-lel és a Samsunggal, és az 500 dollár körüli középkategóriára koncentrál”, mondta Inbe. A vállalat nem rendelkezik az említett nemzetközi szereplők erőforrásaival, így jobban járna, ha a piac egy puhább részére koncentrálna. Nem biztos, hogy a Sony elfogadná ezt az javaslatot, hiszen a vállalat büszke arra, hogy prémium termékeket kínál, amilyenek például az aranyozott zenelejátszók és az 1600 dolláros fülhallgatók.
A Sony már évek óta nem hozza nyilvánosságra az okostelefon-üzletágának konkrét eredményeit, hogy elhárítsa a befektetők nyomását. A hanyatlás folytatódásával azonban a Sony-nak újra kell gondolnia, hogy mit nyer azzal, ha az üzletágban marad, és hogy megéri-e a ráfizetés.
(forrás: Bloomberg)
