180 fokos fordulatot tett a Tumblr alapítója, amikor bejelentette, hamarosan érkeznek a reklámok a szolgáltatásra.
Több mint 50 millió felhasználójával és napi 20 milliárd bejegyzésével egy kis csoport meghitt hobbijából világméretű bloghálózattá nőtte ki magát a Tumblr. A népszerű mikroblog szolgáltató szellemi atyja és vezetője a cég növekedésével együtt nőtt fel és hagyta el korábbi, meglehetősen idealisztikus nézeteit. Két évvel ezelőtt, az alapító, David Karp egy a Los Angeles Times-nak adott interjúban “gyomorforgatónak” nevezte a reklámok ötletét és egészen a legutóbbi időkig ki is tartott ezen álláspontja mellett. Sokszor és sok helyen nyilatkozta azt, hogy csak és kizárólag végszükség esetén fogja megengedni a reklámok megjelenését a blogon. Úgy tűnik ez a végszükség most bekövetkezett, ugyanis az AdAge Digital konferencián egy meglehetősen kurta felszólalásban bejelentette, cége hamarosan lehetővé teszi fizetett hirdetések megjelenítését.
.jpg)
A reklámkonferencia résztvevőinek többsége egyedinek nevezte Karp előadását, aki a számára biztosított 30 percből mindössze hetet használt ki, azt is leginkább a szolgáltatás bemutatására és nem a hirdetőknek szánt termék leírására fordítva. Az előadást email címének megmutatásával zárta, arra kérve az érdeklődőket, hogy esetleges kérdéseiket írásban tegyék fel, ahelyett, hogy a helyszínen válaszolt volna. Karp szemmel láthatóan nem szívesen adja be derekát a nyomásnak az azonban mára már nyilvánvaló, cégét nem lehet az idők végezetéig befektetői pénzből és szívességekből fenntartani. A szolgáltatás népszerűségét mi sem mutatja jobban mint hogy sok márka, médiavállalat vagy éppen sztár indított saját blogot, ahol magát vagy termékeit népszerűsíti, egyelőre teljesen ingyen.
A Tumblr természetesen nem csupán a befektetőktől összekalapozott pénzből él, felhasználói választhatnak egyes fizetős szolgáltatásokat is, ám az azokból származó bevétel csupán aprópénz. A cég szabadon választható ingyenes felületei mellett igénybe vehetőek profi, de természetesen fizetős layoutok is. Ezek mellett alig néhány hete vált lehetővé a bejegyzések kiemelése, ahol egy egydolláros díj megfizetése után a felhasználó által készített bejegyzés mellé helyezett piros nyíl hívja fel a figyelmet a tartalomra. Ez azonban, amenyiben tömegesen alkalmazzák éppen ellentétes hatást ér el, így a cégnek a hirdetők számára is megfelelő megoldást kellett kidolgoznia. A Tumblr felületén már a kezdetektől megtalálhatóak a kiemelt tartalmak, amit a felhasználói érdeklődés juttat a mindenki által látható helyre. Egy-egy ilyen megjelenés akár 120 millió egyedi találatot hozhat a szerencséseknek és természetesen nem meglepő, hogy a cég ezt a felületet fogja használni a reklámok megjelenítésére. A részletekről egyelőre Karp szótlansága miatt nem sokat lehet tudni, mindössze annyi bizonyos, a hirdetések nem fognak a Twitterhez hasonlóan a hírfolyamban megjelenni, csupán az önálló felületen lesznek láthatóak. Annak ellenére, hogy a cégvezér nem sokat mondott a termékről valószínűsíthető, hogy az már készen várja a megrendelők rohamát, ugyanis a konferencián elhangzottak szerint május 2-tól már működni fog a hirdetés a Tumblr-en.
Kiss Gábor
