A legutóbbi adatok szerint a Facebook jobb adatokat produkál mobilreklámjaival, mint a weben.
A Facebook egyik legnagyobb hibájának rótták fel, hogy míg a webes megjelenésben verhetetlen, addig mobilplatformján nem működnek megfelelően a hirdetések. A cég ugyanazzal a problémával küzd, mint a legtöbb olyan vállalat, amely webes szolgáltatóként kezdi. Az okostelefonok és a mobilinternet terjedésével a közösségi háló felhasználóinak egyre nagyobb hányada használja mobilról a szolgáltatást, ahol a cég még nem rendelkezett kidolgozott reklámstratégiával. A Facebook idei tőzsdére lépése előtt sokan a mobilstratégia hiányát hozták fel a cég ellenében és egyesek szerint ez okozta azt, hogy a kibocsátás után kevéssel a papírok ára rohamosan csökeni kezdet. A szolgáltatónál már idén februárban megkezdték a kísérletezést a mobilreklám megjelenítéssel, egyelőre nem külön szolgáltatásként. Az elmúlt hónapban azonban a cég ügyfelei már nem csupán a webes megjelenéssel együtt vásárolhattak felületet a mobilplatformon, hanem önálló termékként is, mint utóbb kiderült elsöprő sikerrel.
.PNG)
A Techcrunch tegnapi cikkében a Facebook felületeit értékesítő három ügynökség adatait elemezve arra a következtetésre jutott, hogy a mobilfelületen megjelentetett hirdetések jóval nagyobb figyelmet keltenek, mint a webes felületen elhelyezettek. A Facebook egyelőre csak a Sponsored Stories nevű termékével van jelen mobilon, egyéb megoldásokat nem kínál ügyfeleinek és elképzelhető, hogy erre nem is lesz szüksége. A hírfolyamba beágyazott hirdetések sikeréről sokat elmond, hogy a kattintások száma tizenháromszorosa a webes változatnak. A Facebook az adatok szerint 1000 megjelenítés után 9,86 dollárt keres mobilon, míg ugyanez a szám a weben 3,62 dollár. A Facebook felhasználók minden oldalon legalább 7 különböző hirdetéssel találkoznak, míg mobilon naponta csupán féltucat reklámot látnak, ami szintén oka lehet a jobb eredményeknek. A szolgáltatónak a mostani siker után nagyon kell figyelnie arra, hogy mekkora az a mennyiség, amit a felhasználók még eltűrnek hírfolyamukban, anélkül, hogy az a kattintási arány hátrányára váljon.
A Facebook mindeközben egyéb hirdetési módszereken is dolgozik, amelyek közül a legfontosabb és legnagyobb sikerrel kecsegtető a helyhez kötött reklámok megjelenítése. Az elképzelés szerint a cég mobilalkalmazása figyelni fogja hol tartózkodik a felhasználó, így a közelében lévő üzletek, éttermek és szórakozóhelyek hirdetéseit fogja megjeleníteni. Ennek érdekében természetesen a szolgáltató még több adatot fog gyűjteni a felhasználókról, azokat pedig már automatikus online árverésen értékesítik, így az azért versengő hirdetők alaposan felverhetik az árakat. A Twitter nemrégiben büszkélkedett el azzal, hogy a mobilos hirdetésekből nagyobb bevételt produkált, mint a webes felületen megjelentetettekből, finoman utalva a Facebook sikeretelenségére, ám úgy tűnik ezt elhamarkodottan tette. Igaz a Facebook arányaiban még messze nem teljesít olyan jól mobilon, mint a mikroblog szolgáltató, ám méreténél és hatalmas felhasználói adatbázisánál fogva sokkal könnyebben képes elképesztő bevételeket produkálni.
Kiss Gábor
