A Google fölérendeltsége a közel 300 milliárd dolláros keresési-hirdetési piacon kezd meginogni. Bár évekig legyőzhetetlennek tűnt ezen a területen, riválisai kezdenek részesedést szerezni, és az új technológiák – mint például a mesterséges intelligencia és a közösségi videók –, veszélyeztetik az eddigi helyzetét.
A TikTok, a népszerű rövid videó platform, nemrég kezdte el lehetővé tenni a hirdetők számára, hogy a felhasználói keresési lekérdezések alapján célozzanak hirdetéseket, ami közvetlen kihívás a Google üzletére nézve. A Jeff Bezos által támogatott MI-alapú keresőmotor, a Perplexity, szintén hirdetéseket fog megjeleníteni az MI által generált válaszok alatt. Az Amazon szintén egyre nagyobb részesedést szerez a keresési-hirdetési piacon, mivel sok vásárló már az e-kereskedelmi platformon kezdi a termékkeresést. Az eMarketer szerint 2025-ben a Google részesedése az amerikai keresési hirdetési piacon 50 százalék alá eshet, míg az Amazon részesedése 22,3 százalékra nőhet.
A mesterséges intelligencia forradalma átalakítja a keresőtermékeket, és egyre több olyan keresési eredményt nyújtanak, amelyek teljes válaszokat vagy összefoglalókat adnak a lekérdezésekre. A Google nemrég kezdte el megjeleníteni az MI által generált összefoglalókban elhelyezett hirdetéseket, kezdetben csak mobilos keresések során az Egyesült Államokban.
A Perplexity is részesedéshez szeretne jutni ezen a piacon. Hirdetői olyan közismert vállalatok, amelyek szponzorált kérdéseken keresztül léphetnek interakcióba a felhasználókkal. A Perplexity nem változtat a nem szponzorált válaszokon a hirdetők igényei alapján, ezzel biztosítva a megbízhatóságot.
A Microsoft is kísérletezik azzal, hogy hirdetéseket helyez el a Bing keresőmotorhoz kapcsolódó chatbot válaszaiban. Az elemzők megkérdőjelezték, hogy ezek az MI-alapú hirdetések ugyanolyan értékesek lesznek-e, mint a hagyományos keresési hirdetések.
A TikTok számára a keresési hirdetési piac felé való nyitás logikus lépés. A vállalat jelenleg hirdetéseket helyez el a keresési eredmények közelében, de a márkák most már közvetlenül a keresési kulcsszavak alapján célozhatnak hirdetéseket. Annak ellenére, hogy az amerikai kormány próbálja szigorítani a platform kínai tulajdonosi hátterét, a TikTok népszerűsége továbbra is nő. Az eMarketer szerint a TikTok amerikai hirdetési bevételei 38,1 százalékkal nőnek ebben az évben, bár részesedése a digitális hirdetési piacon még mindig csak 3,4 százalék.
Az egyre növekvő verseny és a Google-ra nehezedő jogi nyomás feszültséget okoz az Alphabet tulajdonában lévő keresőóriás számára. A nyár folyamán a Google monopóliumellenes pert vesztett az amerikai keresőpiacon, és fellebbezést tervez.
(forrás)
