A Sensor Tower piackutató cég adatai szerint az egyik alkalmazás tavaly messze megelőzte a másikat a globális letöltések számát tekintve.
A Sensor Tower közlése szerint az Instagram letöltései 2023-ban 20 százalékkal nőttek az előző évhez képest. A TikTok ugyanebben az időszakban mindössze 4%-os növekedést ért el, és a napi aktív felhasználóinak növekvő tendenciája szintén megállt.
Ki nyer ma?
Hogy mi is történhetett pontosan? A legegyszerűbb magyarázat talán az, hogy az Instagram rövid videókat felvonultató platformja, a Reels, jelenleg nagyjából ugyanolyan jó, mint a TikTok, tartalmaik sokszor fedik is egymást. Emellett az Instagram fotóeszközei erőteljesebbek, amire jelentős a felhasználói igény, és a márka a TikToktól eltérően óvatosabb is, az utóbbi időben nem tolja a felhasználók arcába az olyan népszerűtlen funkciókat, mint a videók közötti reklám.
„Az Instagramnak ott a Reels, és ezzel már most is szélesebb közönséget érnek el, hiszen ezenkívül rendelkeznek más közösségi média funkciókkal is. Valaki, aki nem feltétlenül rajong a Reelsért, még mindig rajonghat a fő szolgáltatásért, a fotómegosztásért, a történetekért vagy a chatért, melyek hagyományos közösségi média funkcióknak tekinthetők”, magyarázta Abe Yousef, a Sensor Tower vezető elemzője.
Rossz gyakorlatok
A TikTok hátrányát az is magyarázhatja, hogy például még mindig nem teszik lehetővé a csoportos csevegést és a direkt üzeneteket (DM-et) sem, pedig ahogy azt a Meta vezetői, Mark Zuckerberg és az Instagrammért felelős Adam Mosseri is kijelentették, náluk a Reelsek nagy részét ezen át osztják meg.
„Ha az az elkötelezettség szempontjából nézzük a TikTok lelassult”,
mondta Yousef. A TikTok ugyanakkor észrevehette, hogy korlátozott fotós képességei ártanak az általános elköteleződésnek. Ezért a vállalat most egy dedikált fotóalkalmazás kifejlesztésén dolgozhat, melyet a The SpAndroid technológiai blog által feltárt kódelemzés is alátámaszthat. Az értesüléseket sem a TikTok, sem az Instagram nem erősítette meg.
A Sensor Tower elemzésének három fő tanulsága a következő:
- A TikTok továbbra is egyre több felhasználót szerez, de lassabb ütemben. A Sensor Tower szerint a TikTok aktív felhasználóinak globális globális, havi száma (a MAU) 20%-kal nőtt éves szinten. 2023 negyedik negyedévében, ez egy kis visszaesés a 2022-es év ugyanezen negyedévének 6%-os növekedéséhez képest, és még nagyobb visszaesés a 2021-es év ugyanezen negyedévének 47%-os MAU-növekedéséhez képest.
- Az Instagram lekörözi a TikTokot a letöltések terén, mivel az utóbbi elvesztette az „új app hype” csillogását. Mark Zuckerberg persze valószínűleg mosolyog ezen, hiszen a Sensor Tower becslése szerint az Instagram globális letöltései 2023-ban meghaladták a 767 milliót, ami 20%-os növekedést jelent az előző évi adathoz képest. A TikTok ehhez képest 733 millió globális letöltést ért el ugyanebben az időszakban.
- Bár a TikTok növekedése lassulni látszik, a felhasználók még mindig ragaszkodnak hozzá. A Sensor Tower becslése szerint a TikTok felhasználói 2023 negyedik negyedévében átlagosan napi 95 percet töltöttek az alkalmazást használva, valamivel több mint másfél órát naponta. Ez egy játékfilm hosszának felel meg (vagy legalábbis ilyen hosszúak voltak a filmek, mielőtt a Hollywoodi vágók abbahagyták a vágást, ami miatt ma már inkább közel 3 órásak a filmek). Eközben a felhasználók naponta körülbelül egy órát töltöttek az Instagramon és körülbelül 53 percet a Facebookon.
(forrás, kép: DALL-E 3 – Justin Viktor)
