A Gartner szerint 2026-ra a keresőmotorokkal végzett keresések száma 25 százalékkal csökkenhet, mivel a hagyományos keresőmarketing piaci részesedést veszíthet az MI-chatbotokkal és más virtuális ügynökökkel szemben.
„Az organikus és a fizetett keresés létfontosságú csatornát a technológiai piac szereplői számára, amikor ismertségüket akarják növelni és keresletet akarnak generálni. A generatív MI (GenAI-) megoldások egyre több kérdésre tudnak választ adni, helyettesítve a korábban a hagyományos keresőkben végrehajtott felhasználói lekérdezéseket. Ez arra fogja kényszeríteni a vállalatokat, hogy újragondolják marketingstratégiájukat, miközben a GenAI egyre inkább beágyazódik a vállalat minden aspektusába”,
mondta Alan Antin, a Gartner elemző alelnöke a cég közleményében.
Minőség és hitelesség
Mivel a GenAI csökkenti a tartalom előállításának költségeit, a vállalatoknak újra kell gondolniuk egyebek mellett a kulcsszó-stratégiájukat és a webhelyek hitelességi értékelésének kérdéseit. A keresőmotorok algoritmusai továbbra is értékelni fogják a tartalom minőségét, hogy ellensúlyozzák az MI által generált tartalom puszta mennyiségét, így a tartalom hasznossága és minősége továbbra is a legfontosabb tényező lesz a szerves keresési eredményekben való sikeres szerepléshez.
Nagyobb hangsúlyt kapnak majd a vízjelek és más, a nagy értékű tartalmak hitelesítésére szolgáló eszközök is. A kormányzati szabályozások világszerte már egyre inkább hangsúlyozzák a vállalatok felelősségét az MI által generált tartalommal kapcsolatban; így például egyre több helyen követelik meg, hogy egyértelműen jelezzék, ha valamilyen marketingtartalmat az MI hozott létre. Ez valószínűleg hatással lesz arra is, hogy a keresőmotorok miként jelenítik meg az ilyen típusú tartalmakat a jövőben.
„A vállalatoknak arra kell majd összpontosítaniuk, hogy olyan egyedi tartalmakat állítsanak elő, amelyek hasznosak a meglévő és leendő ügyfelek számára. A tartalmaknak továbbra is olyan, a keresésnél előnyt jelentő elemeket kell felmutatniuk, mint a szakértelem, a tapasztalat, a tekintély és a megbízhatóság”,
mondta Antin.
(forrás)
