A Google meghátrált, és visszavonta a tervét, hogy eltávolítsa a harmadik fél által használt sütiket a Chrome böngészőből, annak ellenére, hogy az elmúlt évek során a vállalat sorozatos ígéretet tett a kis kódcsomagok eltüntetésére, amelyek az interneten böngésző felhasználókat követik nyomon.
A sütik olyan információs csomagok, amelyek lehetővé teszik a weboldalak és hirdetők számára az egyes internetezők azonosítását és böngészési szokásaik nyomon követését, de nem kívánt megfigyelésre is használhatók. A hirdetők a Google legnagyobb bevételi forrását jelentik, akik szerint a sütik elvesztése korlátozná a lehetőségeiket az információgyűjtésre, ami a személyre szabott hirdetésekhez szükséges, így jobban rá lennének utalva a Google felhasználói adatbázisaira.
Az előzmények
A Google először 2020-ban jelentette be, hogy 2022-re megszünteti a harmadik féltől származó nyomkövető sütik támogatását a Chrome-ban. Ezt követően háromszor is elnapolta a megszüntetésére vonatkozó határidőt – a legutóbbi, áprilisi halasztás során 2025-re tolta ki.
A Google a sütik kiváltására irányuló erőfeszítéseket 2019 óta a Privacy Sandbox nevű kezdeményezéssel próbálta tesztelni, amely egy, a szélesebb hirdetési iparággal konzultálva létrehozott javaslatcsomag a nyomkövető sütik leváltásra. Anthony Chavez, a Privacy Sandbox alelnöke elmondta, hogy a Google együttműködik a szabályozó hatóságokkal, kiadókkal és adatvédelmi csoportokkal az új megközelítésen, miközben továbbra is a programon dolgoznak:
„A harmadik fél sütijeinek megszüntetése helyett egy új élményt vezetnénk be a Chrome-ban, amely lehetővé teszi az emberek számára, hogy tájékozott döntést hozzanak, amely a teljes böngészésükre érvényes, és bármikor módosítható.”
Az elmúlt évek során a Google több módszert is bemutatott a sütik kiváltására, de egyik sem nyerte el az iparági partnerek és a szabályozó hatóságok teljes körű támogatását:
- Az FLoC, a Google első süti-helyettesítő programját 2022-ben, két év után elvetették, részben azért, mert adatvédelmi szakértők aggódtak amiatt, hogy a hirdetők számára megkönnyítheti a felhasználói információk gyűjtését.
- Később a Topics nevű terméket tesztelte, amely lehetővé tette a marketingesek számára, hogy hirdetéseket helyezzenek el korlátozott számú, a felhasználók böngészőaktivitása által meghatározott témán keresztül.
- Tavaly egy új Tracking Protection funkciót kezdett tesztelni, amely a Chrome-on korlátozta a webhelyek közötti nyomon követést.
A jelen
A Google aktuális bejelentésének hatására Lena Cohen, a jogvédő Electronic Frontier Foundation technológusa elmondta, hogy a sütik fogyasztói károkat okozhatnak, például olyan hirdetésekkel, amelyek sérülékeny csoportokat céloznak meg:
„A Google döntése, hogy továbbra is engedélyezi a harmadik féltől származó sütiket, annak ellenére, hogy más nagy böngészők évek óta blokkolják azokat, közvetlen következménye a hirdetéseken alapuló üzleti modelljüknek.”
A Google tevékenysége a sütik megszüntetésével kapcsolatban lehet, hogy nem járt eredménnyel, de sikeresen rávezette az iparágat, hogy kevésbé támaszkodjon rá, és inkább az adatvédelemmel kapcsolatos reklámkövetési megoldásokra összpontosítson.
Mivel az Egyesült Államokban a webböngészés túlnyomó többsége (66 százalék) a Chrome-on történik, a legtöbb marketinges, reklámtechnológiai cég, ügynökség és kiadó úgy érezte, hogy nincs más választása, mint új alternatívákat találni a sütik helyett, ha meg akarja menteni az üzletét.
- Bizonyos cégek létrehoztak egy Universal IDs nevű megoldást, amely az email és telefonszámok kivonatolt adataira támaszkodik.
- A marketingszakemberek is elkezdték előnyben részesíteni az első féltől származó adatok gyűjtését, és úgynevezett „tiszta szobákat” használtak az adatok tárolására és megosztására.
