Közösségi hirdetéssel foglalkozó céget vásárolt a Google, amellyel konkurensein is kereshet.
A Google felvásárolta a közösségi hirdetésekkel és céges oldalak karbantartásával foglalkozó Wildfire-t. A lépés sokat segíthet a Google-nek abban, hogy a különböző közösségi oldalakon hirdetéseket helyezzen el, illetve ügyfeleit képviselje. Ezzel leginkább nagy ellenfeleinek, a Facebooknak és a Twitternek árthat, amelyek éppen hasonló szolgáltatásokból kívántak hasznot húzni. A Google az ügylettel beállt más nagy szolgáltatók sorába, akik a fiatal, közösségi hálózatokra specializálódott vállalkozások megvásárlásával szeretnék javítani pozíciójukat az átalakuló piacon. Az Oracle májusban a Vitrue és az Involver felvásárlásával próbált a közösségi média irányába mozdulni, míg a Salesforce éppen a Google elől halászta el a Buddymedia-t 689 millió dollárért. A keresőcég a korábbi kudarcból tanulva a Wildfire esetében már nem garasoskodott és a hírek szerint 350 millió dollárt fizetett a cégért, valamint részvényopciókkal ajánlott a tulajdonosoknak, ami akár kevésnek is tűnhet, ha figyelembe vesszük, hogy a Wildfire ügyfelei között olyan cégek vannak, mint az Amazon, a Sony vagy a Virgin.
.jpg)
A Wildfire azonban csak az első lépés lehet afelé, hogy a Google teljeskörű szolgáltatást ajánlhasson ügyfeleinek, amelyek segítségével pontosabb személyreszabott reklámokat jeleníthetnek meg a közösségi oldalakon. A most megvásárolt szolgáltató csupán a cégek marketingjét végzi egyes közösségi oldalakon, karbantartva a céges oldalakat, legyenek azok a Facebookon, a Twitteren vagy a Google saját közösségi hálóján. A Google azonban a Wildfire segítségével már beteheti lábát konkurensei szolgáltatásáa, és hozzáférhet rengeteg olyan adathoz, amelyek korábban elérhetetlennek bizonyultak, így példuál a céges oldalakat látogató felhasználók preferenciáihoz, mindezek segíthetnek a későbbi reklámok személyreszabásában. A Wildfire céges szolgáltatásai mellett hirdetésekkel is foglalkozott, ám azokat egy partnercégen, az Adaptly-n keresztül végezte, elképzelhető, hogy éppen ez a cég lesz a Google követlező felvásárlásának tárgya. Amennyiben így lesz, a Google képes lesz teljeskörűen kiszolgálni ügyfeleit, céges oldalakkal a legnagyobb közösségi oldalakon, valamint személyreszabott hirdetésekkel a keresésekben, partneroldalakon és a közösségi oldalakon. Jó taktikával a Google képes lehet arra, hogy legnagyobb ellenfeleiből profitáljon, természetesen ehhez az is szükséges, hogy azok ne tiltsák ki a rendszereikből a Google által felvásárolt cégeket, vagy tegyék ki azokat hátrányos megkülönböztetésnek.
Kiss Gábor
