A Facebook tulajdonosa, a Meta, megtiltja a politikai kampányoknak és más szabályozott iparágak hirdetőinek, hogy új, generatív mesterségesintelligencia-alapú hirdetési termékeit használják – közölte hétfőn a vállalat szóvivője, megtagadva ezzel a hozzáférést olyan eszközökhöz, amelyek a törvényhozók figyelmeztetése szerint felgyorsíthatják a választási félretájékoztatás terjedését.
A Meta hétfő este, a súgóközpontjában közzétett frissítésekben hozta nyilvánosságra a döntést. A hirdetési szabványok tiltják az olyan tartalmú hirdetéseket, amelyeket a vállalat tényellenőrző partnerei megcáfoltak, de kifejezetten a mesterséges intelligenciára nincsenek szabályok.
„Miközben folytatjuk az új, generatív MI-hirdetések létrehozására szolgáló eszközök tesztelését a Hirdetések Kezelőjében, a lakhatással, foglalkoztatással vagy hitellel, illetve társadalmi kérdésekkel, választásokkal vagy politikával kapcsolatos, illetve az egészségüggyel, gyógyszerekkel vagy pénzügyi szolgáltatásokkal kapcsolatos hirdetéseknek minősülő kampányokat futtató hirdetők jelenleg nem használhatják ezeket a generatív MI-funkciókat”, írta a vállalat a releváns oldalakhoz csatolt megjegyzésben, amely az eszközök működését magyarázza.
„Úgy véljük, hogy ez a megközelítés lehetővé teszi számunkra, hogy jobban megértsük a lehetséges kockázatokat, és megfelelő biztosítékokat építsünk ki a generatív mesterséges intelligencia olyan hirdetésekben való felhasználására, amelyek a szabályozott iparágak potenciálisan érzékeny témáihoz kapcsolódnak”,
közölte a vállalat.
Az irányelveket egy hónappal azután frissítették, hogy a Meta – a világ második legnagyobb digitális hirdetési platformja – bejelentette, hogy elkezdte kiterjeszteni a hirdetők hozzáférését az MI-alapú hirdetési eszközökhöz, amelyek egyszerű szöveges kérésekre azonnal képesek létrehozni háttereket, képbeállításokat és reklámszöveg-variációkat . Az eszközöket kezdetben csak a hirdetők egy kis csoportja számára tették elérhetővé tavasztól. A vállalat akkori közlése szerint a jövő év végére világszerte minden hirdető számára elérhetővé válnak.
A Meta és más technológiai cégek az elmúlt hónapokban rohamléptekkel indították el a generatív MI hirdetési termékeket és virtuális asszisztenseket, válaszul az OpenAI ChatGPT chatbotjának tavalyi debütálása körüli őrületre, amely emberhez hasonló írásbeli válaszokat tud adni kérdésekre és egyéb kérésekre. Eddig kevés információt hoztak nyilvánosságra arról, hogy milyen biztonsági korlátokat kívánnak felállítani ezekre a rendszerekre, így a Meta politikai hirdetésekkel kapcsolatos döntése az iparág egyik legjelentősebb mesterséges intelligencia politikai lépése, amely eddig napvilágot látott.
Az Alphabet Google, a legnagyobb digitális hirdetési vállalat a múlt héten jelentette be hasonló, képeket testre szabó, generatív MI-hirdetési eszközök bevezetését. A Google szóvivője a Reutersnek nyilatkozva elmondta, hogy úgy tervezi távol tartani a politikát a termékeitől, hogy egy listán szereplő politikai kulcsszavakat nem használhat felkérésként. A Google emellett november közepére tervez egy irányelv-frissítést, amely előírja, hogy a választásokkal kapcsolatos hirdetéseknek tartalmazniuk kell egy közzétételt, ha „olyan szintetikus tartalmat tartalmaznak, amely nem autentikusan valós vagy valóságosnak tűnő embereket vagy eseményeket ábrázol”.
A TikTok és a Snapchat tulajdonosa, a Snap egyaránt tiltja a politikai hirdetéseket, míg a korábban Twitter néven ismert X nem vezetett be semmilyen generatív MI-hirdetési eszközt.
Nick Clegg, a Meta vezető politikai vezetője a múlt hónapban azt mondta, hogy a generatív mesterséges intelligencia használata a politikai reklámokban „egyértelműen olyan terület, ahol frissítenünk kell a szabályainkat”.
Korábban Clegg elmondta, hogy a Meta megakadályozza, hogy a felhasználóknak szánt Meta AI virtuális asszisztense fotórealisztikus képeket készítsen közszereplőkről. A Meta idén nyáron kötelezettséget vállalt egy olyan rendszer kifejlesztésére, amellyel vízjelet lehet elhelyezni a mesterséges intelligencia által generált tartalmakra. A vállalat szűkszavúan tiltja az MI által generált félrevezető videókat minden tartalomban, beleértve az organikus, nem fizetett posztokat is, kivételt képeznek a paródia vagy a szatíra.
