A TikTok Shop, a népszerű közösségi média platform e-kereskedelmi ága bejelentette, hogy hétfőtől Franciaországban, Németországban és Olaszországban is elindítja szolgáltatását. Ezzel a lépéssel tovább bővíti európai jelenlétét, miközben az Egyesült Államokban továbbra is kérdéses a TikTok jövője, amennyiben a kínai tulajdonos, a ByteDance nem talál egy amerikai vásárlót.
A TikTok Shop már 2021 óta elérhető az Egyesült Királyságban, az Egyesült Államokban pedig 2023 szeptemberében indult. Az amerikai piacon jelentős forgalmat bonyolított a 2023-as ünnepi szezon során, ám a TikTok jövője ott továbbra is bizonytalan a tulajdonosi háttér miatt.
A TikTok Shop célja, hogy egyre több európai eladót csábítson a platformra, ahol sok kereskedő Kínából közvetlenül értékesít termékeket. Jan Wilk, a TikTok Shop Egyesült Királyságért felelős műveleti vezetője a Reutersnek adott interjúban elmondta, hogy Franciaországban, Németországban és Olaszországban már megkezdték az együttműködést a kereskedőkkel a termékeik listázása érdekében. Wilk hozzátette, hogy az európai terjeszkedést gyorsabb ütemben tervezik, mint az Egyesült Királyság esetében, mivel ott négy évvel ezelőtt még teljesen új volt ez a modell, sok oktatásra és kísérletezésre volt szükség a megfelelő működési modell kialakításához.
A francia piacon a Carrefour szupermarketlánc is csatlakozik a TikTok Shophoz, míg Németországban az AboutYou gyorsdivat-kereskedő és a Cosnova kozmetikai márka is megkezdi az értékesítést a platformon. A TikTok Shop, ahol a felhasználók élő közvetítések során termékeket értékesíthetnek és jutalékot kereshetnek, elsősorban kedvezményes árú termékekről ismert. Wilk szerint azonban a platform célja, hogy bővítse a termékkínálatot és az árfekvést, példaként említve egy luxusüzlet által az Egyesült Királyságban eladott használt Birkin táskákat.
Az európai terjeszkedés komoly lépés a TikTok Shop számára, amely folyamatosan próbálja erősíteni jelenlétét a nyugati piacokon, annak ellenére, hogy az Egyesült Államokban továbbra is kétségek övezik a működését.
