A digitális hirdetésekkel telített világban Európa négy legnagyobb távközlési vállalata hamarosan megkérdezi a polgárokat, hogy hajlandók-e megadni a telefonszámukat egy startupnak, amely célzott hirdetéseket ígér, miközben betartja az európai adatvédelmi szabályokat is.
Az Európai Bizottság múlt pénteken hagyta jóvá a Deutsche Telekom, az Orange, a Telefónica és a Vodafone csoport – együttesen több százmillió előfizetőjük van – közös vállalkozásának megalakítását. Olyan opt-in platformot hoznak létre, amelyen keresztül az egyének megadhatják telefonszámukat „a kiadókon keresztül a márkák kommunikációjának aktiválásához”.
A szervezet a jóváhagyását bejelentő uniós közleményben kifejtik, hogy az „lehetővé teszi a márkák és a kiadók számára, hogy weboldalukon vagy alkalmazásaikban álnéven felismerjék a felhasználókat, különböző kategóriákba sorolják őket, és tartalmukat az egyes felhasználói csoportokra szabják”. Az egyetlen adat, amelyet az előfizetők és a szolgáltatók megosztanak egymással a leírás szerint „egy félig anonim digitális token, amelyet nem lehet visszafejteni”.
A Vodafone vetette föl az ötletet, és azt állítja: „A platformot kifejezetten arra tervezték, hogy a fogyasztóknak előrelépést nyújtson az adataik ellenőrzésében, átláthatóságában és védelmében, amelyeket jelenleg a nagy, nem európai szereplők gyűjtenek, osztanak szét és tárolnak nagy mennyiségben”. Ez utóbbi a lényeg: az EU és a tagállamok évek óta elégedetlenek azzal, hogy a Google és a Facebook uralja a digitális reklámpiacot, miközben a magánélet védelmét csorbítja.
Miközben a Vodafone közleménye egyértelművé teszi, hogy a közös vállalat nem európai hirdetési hálózatokkal fog versenyezni, az EU szerint az új vállalat „nem vet fel versenyjogi aggályokat” Európán belül. A négy szolgáltató ígéretet tett arra, hogy a platformot mások számára is elérhetővé teszi, és azt állítják, hogy a kísérletek bebizonyították, hogy lehetséges a személyre szabott hirdetések megjelenítése az adatvédelem megőrzése mellett.
A még meg nem nevezett hirdetési vállalkozás Belgiumban fog működni, egyelőre nem ismert időben. A négy szolgáltató 25-25 százalékos részesedéssel rendelkezik majd a vállalatban.
A közös vállalkozás két okból is figyelemre méltó. Egyrészt szokatlan a fuvarozók összehangolt fellépése, ráadásul egy olyan, a mindennapi működésükhöz nem kapcsolódó dologban, mint a reklámhálózatok. Másrészt a szolgáltatók Európában és máshol évek óta próbálkoznak sikertelenül közönségük monetizálásával, miközben a Google, a Facebook, az Apple, az Amazon és a nagy videószolgáltatók óriási profitot termelnek a szolgáltatásaikat piacra szállító robusztus kommunikációs hálózatok segítségével.
Európában a szolgáltatók ezért azt követelték, hogy a fenti nagy techcégek járuljanak hozzá a hálózatépítés költségeihez. Ez az érv az EU-nak nagyon tetszik, de a Facebook, a Microsoft és a Google többnyire elutasította. Azzal érvelnek, hogy a tenger alatti kábelek fejlesztésének finanszírozásával már most is méltányos részt vállalnak a hálózatfejlesztési költségekből.
Ha és amikor ez az „AdTech” vegyesvállalat beindul és működik, az európai szolgáltatók új bevételi lehetőséget kapnak. Ez segíteni fogja a hálózataik finanszírozását, és ezáltal közvetlen versenybe szállnak azokkal a vállalatokkal, amelyeknek szerintük más módon kellene segíteniük őket.
