Nagy a tolongás az appok piacán, de nem kell megrémülni. Aki most szeretne betörni a piacra, van még helye a sikernek.
Itt van például a Flappy Bird, minden idők legidegesítőbb, legkevésbé eredeti – és leggyorsabb karriert bejáró játéka. A csúcson naponta 50 ezer dollárt is kereshetett vele alkotója, a 29 éves vietnami Dong Nguyen, akinek hívei már megalkották a játék (egyelőre rövid) Wikipédia-oldalát is.
Alkotója végül levette az app-piacról, és csupán annyit mondott, már nem bírja tovább, döntése okát nem magyarázta meg. Jöttek tehát a spekulációk: biztos szerzői jogi gondok miatt volt indokolt a lépés, netán halálosan megfenyegették és tényleg elege lett a fejlesztőnek. No, meg biztos botnetek letöltésével sikerült feltornásznia alkalmazását a toplistákra, lopott grafikát használt a méltán híres Mario játékból. Mindez azonban nem is igazán számít, a jelenség jól mutatja az appok sikerének jellemzőjét: kiszámíthatatlan és szeszélyes, mint a szűz menyasszony.
Remény van a sikerre
A kiszámíthatatlanság ellenére azonban még mindig van lehetőség ezen a piacon sikereket elérni. És nagy mérete miatt érdemes is ezzel a piaccal foglalkozni. Az adatok szerint másodpercenként 800 alkalmazást töltenek le egy AppStore-ból, legyen ez az alkalmazás ingyenes vagy fizetős.
Az appok gazdasági teljesítményével foglalkozó Distimo becslése szerint egy átlagos novemberi napon, 2013-ban, a legtöbb bevételt hozó 200 alkalmazás 18 millió dollárt termelt együttesen. Egy sikeres alkalmazás átlagosan 90 ezer dollárt tejel tehát. A Google Play áruházában a becslések szerint ugyanezek az alkalmazások 15 millió dollár bevételt realizáltak, apponként átlagosan 75 ezer dollárt. (Miért mondják, hogy az androidos platform annyival rosszabb, mint az iOS-es?! 17 százalék miatt? Talán nem az első 200 panaszkodik, hanem az utolsó 100 000… – A szerk.) A bevétel oroszlánrésze az Amerikai Egyesült Államokból, Japánból és Dél-Koreából származik. 2013-ban Dél-Koreában, Kínában és Japánban nőtt a legnagyobbat a piac 759, 280, illetve 245 százalékkal.
Nőtt a Google Play
Ha csak a két legnagyobb platform app-bevételét nézzük, akkor kiderül, hogy az Apple App Store-ból a 63 százalék, a Google Playból 37 százalék jön. (Na, ez már különbség! – A szerk.) A 2012-es évhez képest a Google Play-nek sikerült növelnie részesedését. Az Amazon Appstore bevételeiről nem szól a fáma, de a késői indulás ellenére ez is egy növekvő piacot jelent.
Ami az üzleti modellt illeti, kiderült, hogy az alkalmazáson belüli vásárlást biztosító, de egyébként ingyenes appok hozzák a bevételek 92 százalékát (Apple App Store), illetve 98 százalékát (Google Play). Ennek a „freemium” modellnek a sikeressége azonban eltérő a különböző alkalmazáskategóriákon belül is. A modell a játékok és a közösségi alkalmazások esetében kiválóan működik. Azonban a navigáció, a munka és produktivitás, illetve oktatás területén a fizetős alkalmazások ára adja a bevétel oroszlánrészét.
|
Appok az Ablakban |
|---|
|
Kevés szó esik a Windows Phone Store-ról. A bolttal az elemző cégek sem foglalkoznak kiemelten, talán a platform a piacot kevéssé befolyásoló részesedése miatt. A későn indult áruházban tavaly decemberben 200 ezer alkalmazás volt, és a Microsoft adatai szerint naponta 500 alkalmazással bővül a kínálat. A növekedést a hírek szerint a Microsoft pénzügyi támogatásával sikerült elérni, a pletykák szerint a nagy kiadóknak komoly összegeket fizetnek, hogy a neves játékokat Windows platformra is kifejlesszék. Az viszont tény, hogy egy fejlesztő 100 dollárt kap a Microsofttól minden feltöltött alkalmazás után. |
Fejlessz játékot
Ha a bevételt nézzük, akkor játékot kell fejleszteni, mert csak ennek a kategóriának képviselője szerepel a legtöbb bevételt generáló 10-es listán, minden appstore-ban. Azonban egy-egy jól eltalált üzleti, közösségi alkalmazás is tud sikeres lenni: az Apple App Store-jának a fizetős alkalmazásokról készített listáját vezeti a WhatsApp Messenger (meg is vette a minap a Facebook potom 19 milliárd dollárért), amely több platformon átívelő csetelést nyújt, tizedik pedig az egyszerű szövegszerkesztést lehetővé tevő Pages, a többi játék.
A Google Play áruházban is az első helyezést a fizetett alkalmazások között a prediktív szövegbevitelt biztosító SwiftKey Keyboard foglalta el, második az adat- és alkalmazásmentést lehetővé tevő Titanium Backup.
Pató Pál úr nem ért rá
A hazai piacon is felismerték, hogy egyre többen foglalkoznak alkalmazásfejlesztéssel. Ezért szervezték meg tavaly ősszel első alkalommal az „Appra magyar!” alkalmazásfejlesztési versenyt, a Microsoft kezdeményezésére, az IVSZ szervezésében. A verseny deklarált célja a hazai fejlesztésű alkalmazások népszerűsítése, az alkalmazásfejlesztés támogatása. Az év alkalmazása a vasúti menetrendet mobilra varázsoló iMenetrend lett, további hat kategóriában is hirdettek győztest. Noha konkrétumokat nem árultak el, de annyit megtudtuk, a versenyt idén is megtartják.
Hatalmas az aszimmetria
Azt gondolom, sikerként könyvelhető el, ha valaki egy ehhez hasonló versenyen kap díjat. Az egyik díjazott, az Appsters, ők az életmód kategóriában nyertek a MindigTv-nek fejlesztett alkalmazásukkal.
A 2010 óta a piacon jelen lévő Appsters mobilalkalmazások fejlesztésével indult – 30 városról hoztak ki vásárlási útmutatókat – amelyek végül üzleti szempontból nem érték el a remélt sikert. Nyírő András, a cég vezetője szerint (ő alapította az Indexet) az alkalmazások piacán hatalmas az aszimmetria: nagyon kevesen rengeteget keresnek, akik később érkeznek, azoknál már igencsak meg kell dolgozni és így sem biztos a siker. Az Angry Birds sikeréhez hasonló történetek fellelkesítik a fejlesztőket, de lelkesedésből nem lehet megélni.
Az Appstersből b2b vállalkozás lett: azoknak a cégeknek szállítanak megoldásokat, fejlesztenek, akik mobiltelefonon szeretnék megszólítani ügyfeleiket. Hiszen a web kezd már kiöregedni, az emberek mobiltelefonon keresztül kezelik az információt. Nyírő András szerint emiatt rendkívül fontos lenne a gyermekeknek már általános iskolában úgy tanítani az informatikát, ahogy az a valós életben folyik. Vagyis nem floppylemezt és számítógépbelsőket kell nekik mutatni, hanem meg kell tanítani, hogyan használják a mindennapokban, tudások fejlesztésére a zsebükben lapuló okostelefont. Illetve hogyan tudnak alkalmazást fejleszteni mobiltelefonra, hogyan tudnak a jó ötletből sikeres terméket gyártani.
|
Aranyszabályok appfejlesztőknek |
|---|
|
1. Találj egy réspiacot! 2. Fejlessz gyorsan, kis lépésekben, kevés költséggel – a Lean Startup elvek szerint! 3. Tegyél szolgáltatást az app mögé! |
Szolgáltatás legyen az app mögött
A joszaki.hu oldal szakember kereséséhez nyújt segítséget, a mobiltelefonos verziót díjazták az „Appra magyar!” versenyen. Terray Tamás társalapító szerint, aki most indulna el az appfejlesztés rögös útján, olvasson a lean startup mozgalomról, majd oldjon meg egy olyan problémát, amelyre valós kereslet van. A meglátása az, hogy egy-egy alkalmazás mögé komoly szolgáltatást kell kiépíteni, mert csak így biztosított a hosszú távú fennmaradás.
Az Év alkalmazása díj győztese, az iMenetrend fejlesztője az Artanis Design. Kis cég, 2-3 fő foglalkozik fejlesztéssel. Árbevételt nem árultak el, de azt elmondták, hogy az app által termelt bevétel nem jelentős. Cziva Gergely cégtulajdonos szerint a magyar piac kicsi, kevesen fizetnek egy alkalmazásért, a hirdetés alapú üzleti modell nem működik. Ezért kétszer meg kell gondolni, hogy milyen piacra szánt és milyen funkciókat ellátó app fejlesztésének ugorjunk neki.
Vass Enikő
