Az adattárházak mellett a nagy adatban és az integrált marketingmenedzsmentben látja a jövőt a Teradata.
Az amerikaiak után immár az európai cégek is kezdik felismerni az adatokban, és különösen a nagy adatban (Big Data) rejlő lehetőségeket – foglalta össze Hermann Wimmer, a Teradata EMEA-térségért felelős elnöke a cég Dublinban zajló, szokásos évi európai felhasználói konferenciájának legfontosabb üzenetét egy szűk körű sajtóbeszélgetésen. A trend az Egyesült Államokból indult, de a jelek szerint megérkezett Európába is, ahol a cég tavaly 24 százalékkal növelte bevételeit, 20 százalékkal a dolgozói létszámot és minden korábbinál több új ügyfelet nyert meg magának.
A tavaly globálisan 22 százalékos forgalomnövekedést felmutató Teradata két komolyabb felvásárlást hajtott végre 2011-ben, és a két céggel a birtokába került technológiák mára a stratégia központi elemévé váltak. A kezdetek óta középpontban álló adattárházi megoldások mellé felsorakozott az Aprimo integrált marketingmenedzsment rendszere és az Aster Data „nagy adat” (Big Data) elemzésére szolgáló megoldása, mondta Mike Koehler, a vállalat elnök-vezérigazgatója.
A három terület szorosan összefügg, állítják a Teradata vezetői. Azt nem nagyon kell magyarázni, hogy mennyi új adat keletkezik a világban. (Csak az Egyesült Államokban naponta 600 milliárd, térinformatikai adatot is tartlmazó mobil tranzakciót hajtanak végre, hozott egy példát Hermann Wimmer.) A nagy adatnak azonban csak egyik, és talán nem is a legfontosabb jellemzője, hogy nagy: legalább ennyire fontos, hogy új típusú és nagyon sokféle, többnyire apró adatdarabkákról beszélünk (webes kattintások, netes keresések, földrajzi adatok, egyebek), amelyek ráadásul szakadatlanul özönlenek.
A folyamatosan áradó információkat elsősorban a marketing igyekszik kihasználni: Koehler szerint a Big Data rendszerbevezetések közel fele a marketing területén valósul meg. A folyamatosan érkező adatok ugyanis lehetővé teszik, hogy a vállalatok ne múltbeli, hanem valós idejű információk alapján elemezzék a vásárlói viselkedéseket, trendeket, és ennek megfelelő sebességgel reagáljanak. A Teradata vezérigazgatója idézte a Gartner egyik megállapítását, miszerint 2017-ben a vállalati marketingigazgatók többet fognak költeni informatikára, mint az informatikai igazgatók.
