A Counterpoint Research Market Pulse előzetes eredményei szerint a globális okostelefon-piac 2024-ben növekedésnek indult két, egymást követő, visszaeső év után. Az értékesítések éves szinten 4 százalékkal emelkedtek, mivel a fogyasztói hangulat javult a makrogazdasági helyzet kedvező alakulásának köszönhetően. A 2023-as év a legalacsonyabb értékesítési számokat hozta az elmúlt tíz évben.
Tarun Pathak, a Counterpoint Research kutatási igazgatója így kommentálta a piac dinamikáját:
„2024 a helyreállás és a normalizáció éve volt egy nehéz 2023 után. Az okostelefonok továbbra is alapvető fontosságú termékek az emberek mindennapi életében, és ahogy a makrogazdasági nyomás enyhült, a piac a 2023-as negyedik negyedévtől kezdve helyreállás jeleit mutatta, öt egymást követő negyedéves növekedést produkálva. Szinte minden piac növekedést mutatott, különösen Európa, Kína és Latin-Amerika vezetésével.”
Piaci szereplők teljesítménye
A Samsung 2024-ben is vezető szerepét tartotta, különösen az S24 szériás és az A-sorozatú termékeinek erős kereslete miatt. Az S24 széria, amely az első mesterségesintelligencia-alapú telefonként került a piacra, meghaladta elődeinek teljesítményét, különösen Nyugat-Európában és az Egyesült Államokban. Az Apple 18 százalékos részesedéssel a második helyen végzett. Bár az iPhone 16 széria vegyes fogadtatásban részesült, az Apple erős növekedést mutatott nem hagyományos piacain, például Latin-Amerikában, Afrikában és az Ázsia–Csendes-óceán régióban.
Ivan Lam, a Counterpoint Research vezető elemzője kiemelte:
„Az iPhone értékesítése csökkent, de a fogyasztók egyre inkább az ultra-prémium modellek felé fordulnak, ami részben ellensúlyozza a visszaesést. Kínában például a Pro és Pro Max készülékek eladási részesedése jelentősen nőtt: míg 2023 negyedik negyedévében ez az arány középen 40 százalékos volt, 2024 utolsó negyedévében már valószínűleg az 50 százalékot is meghaladja.”
A Xiaomi az első öt márka közül a leggyorsabban nőtt 2024-ben, ami a portfólió újrapozícionálásának, a prémium szegmens felé való nyitásának és az agresszív terjeszkedési stratégiájának köszönhető. Az OPPO a negyedik helyet foglalta el, éves szinten csökkenést mutatva, de az év végére erős lendületet vett. A vivo az ötödik helyen zárta az évet, különösen Indiában és Kínában ért el kimagasló eredményeket, ahol az év végére a legnagyobb OEM lett.
Új technológiák és jövőbeni trendek
2024-ben megjelentek a generatív mesterséges intelligenciát (GenAI) támogató okostelefonok, amelyek potenciálisan forradalmi technológiát képviselnek. Bár ezek a készülékek egyelőre a prémium szegmensre korlátozódnak, várhatóan a középkategóriás eszközök esetében is normává válnak. 2028-ra az előrejelzések szerint minden tíz, 250 dollárnál drágább okostelefon közül kilenc már GenAI-képes lesz.
Bár az okostelefonok eladási volumene valószínűleg nem éri el a COVID előtti csúcsokat, a prémiumizáció miatt a bevételek továbbra is növekedni fognak, mivel az átlagos eladási árak emelkednek. Az ultra-prémium okostelefonok – amelyek ára meghaladja az 1000 dollárt – eladásai nőttek a leggyorsabban 2024-ben, mivel a fogyasztók hajlandóbbak többet költeni következő készülékükre. Ezt a fejlettebb piacokon elérhető készüléktámogatások, valamint a feltörekvő piacokon rendelkezésre álló alacsony kamatozású finanszírozási lehetőségek tették lehetővé.
2025-re azt várják, hogy a bevételek növekedése továbbra is meghaladja a volumenbővülést: az éves bevételnövekedés várhatóan 8 százalék, míg a mennyiségi növekedés 4 százalék lesz.
