A Media Matters több mint 150 olyan hirdetést azonosított, amelyek 2022-ben a LMBTQ-ellenes „groomer” szitokszót használják. Ezek pedig legalább 13 600 dollárnyi (5 797 000 Ft) profitot hoztak a Facebooknak.
Ezek a hirdetések azzal vádolnak embereket, hogy „groomerek”. Ez a kifejezés arra utal, hogy az LMBTQ emberek kiskorúak elcsábítására törekednek, ami nem igaz. A kifejezést a konzervatív szemléletűek az LMBTQ emberek megbélyegzésére használják, amivel a szemléletük terjesztését kívánják elősegíteni. Törekvéseik közé tartozik például a transznemű gyerekek nemi hovatartozását megerősítő egészségügyi ellátás megtagadása, vagy az iskolai sportban való részvételük megakadályozása.
Egyes LMBTQ-ellenes szélsőségesek az LMBTQ felnőtteket és azokat, akik támogatják őket, „groomereknek” bélyegzik, ami arra az ősi gyűlöletkeltő elképzelésre támaszkodik, hogy az LMBTQ-emberek ragadozók. A „groomer” szó 2014 óta folyamatosan teret nyer a Google-trendekben (keresőkifejezés-statisztikákban).
Így nem meglepő, hogy főként a szélsőjobboldali szélsőségesek használják a kifejezést a közösségi médiában megjelenő hirdetéseikben. Azonban ez a szó gyűlöletbeszédnek minősül, ami azt jelenti, hogy sérti a Meta irányelveit, és nem lehet közzétenni az oldalon. A Media Matters jelentése szerint ennek ellenére több mint 150 gyűlöletkeltő hirdetés csúszott át a rostán.
A Media Matters megállapította, hogy a hirdetések több mint egymillió megjelenést szereztek. Miután a csoport jelentette őket, a Meta közel 100 hirdetést még nem távolított el önmagával szembe menve, ugyanis egyértelműen kijelentette, hogy a „groomer” retorika sérti a szabályzatát.
