A Meta lényegében beadta a derekát Brüsszelnek: a vállalat új, „ad-light” opciót kínál az európai Facebook- és Instagram-felhasználóknak, amely kevesebb személyre szabott hirdetést jelenít meg. A cél világos: lezárni az EU vizsgálatát, mielőtt a következő büntetés is rájuk csapódna, és enyhíteni a digitális szabályozások miatt kialakult amerikai elégedetlenséget.
A történet hónapokkal ezelőtt kezdődött, amikor az Európai Bizottság kifogásolta a Meta „fizess vagy fogadd el a követést” modelljét. A felhasználóknak ugyanis vagy bele kellett egyezniük az adatkövetésbe, vagy fizetniük kellett az élmény reklámmentes változatáért. Az unió ezt a gyakorlatot nem hagyta szó nélkül: áprilisban 200 millió eurós bírságot szabott ki, és a modell átalakítására kötelezte a céget.
Ha a Meta nem alkalmazkodott volna, napi szintű büntetések jöhettek volna, amelyek akár a globális árbevétel 5 százalékáig is felkúszhatnak. A vállalat ezért most egy olyan változatot tesz le az asztalra, amely a személyre szabott reklámok mennyiségét csökkenti, de nem szünteti meg teljesen. Brüsszel szerint ez „jó irányba tett lépés”, de a végső döntés még hátravan.
A Meta sem késlekedett reagálni: a vállalat szerint a személyre szabott hirdetések létfontosságúak Európa gazdaságának, és a változtatások célja, hogy egyszerre feleljenek meg a szabályoknak és tartsák fenn a platformok üzleti modelljét.
A helyzetet bonyolítja, hogy a háttérben egyre több uniós vizsgálat fut a Big Tech óriások ellen – a Digital Markets Act (DMA) éles működése óta különösen. A Meta ellen újabb eljárás indult a WhatsApp és az MI-szolgáltatók közötti hozzáférési politika miatt, és nem ez az egyetlen frontvonal: a Google, az Amazon és a Microsoft is vizsgálat alatt áll a kereső, hírmegjelenítési és felhős szolgáltatások miatt.
A légkör egyre feszültebb. A múlt héten például az EU 120 millió euróra büntette Elon Musk X platformját a digitális átláthatósági szabályok megsértése miatt, amire Washingtonból azonnal érkezett a politikai visszhang. Több amerikai tisztviselő egyenesen az amerikai techcégek elleni támadásnak nevezte az uniós fellépést.
Az üzenet tehát világos: az EU továbbra is elszántan szabályoz, az amerikai kormányzat pedig egyre ingerültebben figyeli mindezt. A Meta új modellje így nem pusztán egy adatvédelmi kompromisszum, hanem egy geopolitikai sakktábla újabb lépése.
